Kling AI, Runway y Vidu ganan usuarios tras el cierre del servicio de vídeo Sora de OpenAI

Tras la decisión de OpenAI de cerrar Sora, el mercado del vídeo generativo no se paralizó: la audiencia empezó casi de inmediato a pasarse a otras plataformas. Los que más crecen son Kling AI, RunwayML y Vidu, que ya en la primera semana tras el anuncio de OpenAI registraron un aumento de la actividad de usuarios.

Quién se queda con la audiencia

El gran ganador a corto plazo es Kling AI, de Kuaishou. Según analistas del mercado de aplicaciones, la audiencia semanal global del servicio creció un 4% y alcanzó unos 2,6 millones de usuarios. En un mercado donde los hábitos no cambian cada día, es un salto notable.

Hay algo aún más importante: incluso antes de la noticia del cierre de Sora, Kling ya tenía ventaja en audiencia mensual, con unos 7,8 millones de usuarios en marzo frente a 4,7 millones del producto de OpenAI.

RunwayML y Vidu crecen de forma más modesta, pero en este contexto incluso un aumento de alrededor del 1% en una semana resulta revelador. Los usuarios no se limitan a leer noticias sobre el cierre de Sora: prueban alternativas y empiezan a trasladar sus flujos de trabajo. Para el segmento del vídeo con IA es una señal importante: la marca OpenAI ya no garantiza el liderazgo automático si hay servicios que ya están disponibles, son comprensibles y no están en el aire.

Por qué el cambio fue tan rápido

OpenAI anunció el cierre de Sora el 24 de marzo de 2026. La versión para usuarios se desactivó el 26 de abril de 2026, y la API se cerrará el 24 de septiembre de 2026. Para un usuario común es una mala noticia, pero para estudios, equipos de marketing y creadores de vídeos cortos el problema es práctico: no se puede montar un proceso de contenido en torno a una herramienta que ya tiene fecha de apagado.

Por eso el mercado reaccionó con migración, no con debate. Tras un anuncio así, los equipos suelen mirar no el peso del nombre, sino lo básico que influye en el trabajo diario:

• acceso estable a la generación y edición de vídeo;
• plazos claros de vida del producto y de la API;
• posibilidad de integrar el servicio con rapidez en el proceso de producción existente;
• calidad predecible del resultado para vídeos publicitarios, sociales y de marca.

Por eso, incluso el pequeño movimiento semanal de RunwayML y Vidu importa más de lo que parece. No es un pico casual de curiosidad, sino las primeras señales de una redistribución de la demanda en una categoría en la que los usuarios llevan tiempo comparando modelos por el resultado real y no por el ruido de los anuncios.

Qué ocurre en el mercado

El cierre de Sora no significa que el interés por el vídeo con IA se enfríe. Más bien al contrario: el nicho sigue siendo atractivo para usuarios e inversores. En este contexto, Runway y la china Shengshu Technology, que desarrolla Vidu, recibieron financiación adicional en 2026 y siguen invirtiendo en producto e infraestructura. Es lógico: la demanda de creadores, directores, agencias y equipos de marketing no ha desaparecido, y la cuota que deja libre OpenAI endurece aún más la competencia.

«Nos despedimos de

Sora», así formuló OpenAI en X su mensaje sobre el cierre del servicio.

Para los competidores, es una situación poco frecuente: el mercado libera espacio no por un fracaso tecnológico de toda la categoría, sino por la salida de uno de los actores más visibles. En esos momentos gana no quien más fuerte promete una revolución, sino quien convierte antes el interés en un producto estable y en retención de usuarios.

Qué significa

La historia de Sora muestra que el mercado del vídeo con IA ya es lo bastante maduro: si un servicio muy sonado se va, los usuarios no esperan meses al siguiente milagro, sino que se reparten de inmediato entre alternativas que funcionan. Para las empresas, la conclusión es simple: en el vídeo generativo importan ahora más la fiabilidad, la velocidad de desarrollo y una hoja de ruta clara del producto que la fuerza de la marca por sí sola.