Redes sociales sin personas: Mark Zuckerberg lo apuesta todo al contenido de IA

Parece que Mark Zuckerberg ha guardado por fin en el armario sus gafas de realidad virtual, junto con los avatares con piernas que nunca aprendieron a caminar por el metaverso. Su nueva pasión es la IA generativa. En la última llamada con inversores, el jefe de Meta afirmó sin rodeos que estamos al borde del mayor cambio en la forma en que la gente consume contenido digital.

Si antes entrábamos en las redes para ver qué había desayunado un antiguo compañero de clase o qué meme había compartido un colega, pronto veremos lo que una red neuronal haya creado específicamente para nuestro disfrute. Y no se trata de otra actualización del algoritmo, sino de un intento de reinventar por completo el concepto mismo de socialidad en internet.

Recuerde cómo ha cambiado Facebook en los últimos veinte años. Primero fue solo texto, luego llegaron las fotografías y, cuando el internet móvil se volvió lo bastante rápido, empezó la era del vídeo. Zuckerberg ve aquí una progresión clara: cada nuevo formato era más inmersivo y exigía menos esfuerzo del usuario para implicarse. La IA parece el final lógico de esta evolución. ¿Para qué esperar a que un amigo grabe un vídeo interesante si un potente servidor en un centro de datos de Meta puede generar el clip perfecto, teniendo en cuenta tus preferencias actuales, tu nivel de estrés e incluso la hora del día? El contenido se vuelve infinito y perfectamente ajustado al espectador.

Esta estrategia parece el reconocimiento de una derrota parcial frente a TikTok, pero con el intento de tomarse la revancha en el siguiente giro tecnológico. Meta intentó durante mucho tiempo y con gran esfuerzo alcanzar al servicio chino y sus recomendaciones casi mágicas, creando Reels y rediseñando interfaces. Ahora Zuckerberg quiere ir más lejos. Dice que las aplicaciones actuales son solo algoritmos que recomiendan contenido ya existente. En su nueva visión del futuro, el contenido no se recomienda: nace en el momento de la solicitud. Eso convierte la red social, de plataforma de intercambio de información, en una burbuja de entretenimiento personal donde eres a la vez el único espectador y el protagonista.

Desde el punto de vista técnico, Meta tiene todas las cartas para lograrlo. La familia de modelos Llama ya pisa los talones a los líderes del mercado, y las reservas de GPU de NVIDIA de la compañía darían envidia incluso a OpenAI. Pero tras el brillo tecnológico se esconde una perspectiva inquietante.

Si el feed se vuelve totalmente sintético, ¿qué quedará de esa parte social que fue en su día la base de la empresa? Ya nos quejamos de las burbujas de filtros y de la fragmentación de la sociedad, pero la generación con IA levantará esos muros hasta el cielo. Cada uno de nosotros corre el riesgo de quedar encerrado en su realidad digital ideal, pero completamente falsa, donde no hay lugar para la opinión ajena ni para el descubrimiento casual.

Mientras tanto, la lógica de negocio de Zuckerberg es impecable: la interacción es el nuevo petróleo. Si el contenido de IA consigue que un usuario pase diez minutos más en Instagram, eso supondrá miles de millones en ingresos publicitarios adicionales. Los inversores están encantados, las acciones suben y Mark vuelve a parecer un visionario y no el tipo que gastó decenas de miles de millones de dólares en salas virtuales vacías. Sin embargo, queda abierta una pregunta: ¿querremos volver a un mundo donde todo, del texto al vídeo, lo crea una máquina con el único fin de mantenernos en la aplicación el mayor tiempo posible?

El paso a redes sociales centradas en la IA es también un enorme riesgo para los creadores de contenido actuales. Si un algoritmo puede generar memes, escribir textos profundos y dibujar imágenes fotorrealistas por sí mismo, ¿para qué pagar a los blogueros o compartir alcance con ellos? Meta está construyendo, de hecho, un sistema que a largo plazo podría destruir el ecosistema de influencers en el que creció. Pero a Zuckerberg no parece preocuparle demasiado. Siempre prefirió controlar toda la cadena vertical y ahora quiere ser dueño no solo de la plataforma, sino del propio sentido que circula por ella.

Lo esencial: las redes sociales en su concepción clásica están muriendo y dan paso a los medios generativos. ¿Logrará Meta convencernos de que hablar con un algoritmo es mejor que hacerlo con personas reales, o será el principio del fin del imperio de Zuckerberg?

*Meta ha sido declarada organización extremista y está prohibida en Rusia.