Snap y Specs Inc.: Evan Spiegel lo apuesta todo a la realidad aumentada

Snap ya no quiere ser solo una aplicación en tu smartphone que vive bajo las reglas de Apple o Google. La compañía ha dado un paso decisivo y ha creado Specs Inc., una división independiente que se centrará por completo en lanzar las primeras gafas de RA completas para el consumidor. Si antes las Spectacles eran más bien un accesorio divertido para grabar vídeos cortos, la próxima novedad aspira a ser un ordenador completo en tu cara. Evan Spiegel llevaba tiempo insinuando que el futuro de Snap está ligado a la realidad aumentada, y la creación de la filial confirma que va en serio.

Recordemos el contexto. Snap empezó a experimentar con dispositivos vestibles en 2016. Aquellas primeras gafas, con círculos amarillos alrededor de las cámaras, parecían un juguete, pero fueron una prueba importante. Desde entonces hemos visto varias iteraciones, incluida una versión para desarrolladores con pantallas de RA reales, que solo se entregó a creadores de contenido seleccionados. El problema era que el hardware siempre iba por detrás de la ambición: las gafas se sobrecalentaban rápido, duraban apenas treinta minutos o eran demasiado voluminosas para el uso diario. Ahora, al parecer, la pila tecnológica por fin ha alcanzado la visión de Spiegel.

Separar Specs Inc. en una estructura propia también es una jugada empresarial inteligente. Permite captar inversión específica para la realidad aumentada, sin mezclarla con los ingresos publicitarios de la aplicación de mensajería principal. Además, reduce los riesgos para la empresa matriz si el lanzamiento del hardware resulta financieramente doloroso. Ya vimos cómo Meta gastó decenas de miles de millones en su división Reality Labs, lo que provocó el malestar de los inversores. Snap quiere jugar con más finura y conservar la agilidad de un equipo pequeño y atrevido dentro de un gigante corporativo.

El mercado de la realidad aumentada es hoy un polvorín. Apple ya lanzó Vision Pro y mostró cómo es un «ordenador espacial», pero sigue siendo un casco pesado para el hogar. Meta prepara sus gafas Orion, que prometen ser un salto en el formato de las monturas normales. Snap ocupa en esta carrera una posición única: tiene una enorme base fiel de jóvenes que ya están acostumbrados a interactuar con el mundo mediante filtros de RA. Para ellos, pasar de la pantalla del móvil a los cristales de unas gafas puede ser un paso natural, y no un salto al vacío.

La gran incógnita es qué mostrará exactamente Snap a finales de este año. ¿Podrá resolver los problemas de autonomía y peso sin perder un aspecto elegante? Las gafas deben ser lo bastante ligeras para querer llevarlas todo el día y lo bastante inteligentes para justificar su existencia. Si Specs Inc. lo consigue, asistiremos al nacimiento de una nueva plataforma que podría desplazar a los smartphones tal como los conocemos. De lo contrario, Snap corre el riesgo de quedarse como la empresa de una sola función, atrapada entre sistemas operativos ajenos.

Lo esencial: Snap va con todo al separar la división de hardware del software. ¿Podrá la pequeña Specs Inc. superar a Apple en su propio terreno?

*Meta está reconocida como organización extremista y prohibida en Rusia.