Rutube: las Smart TV concentraron el 75% del tiempo de visualización de contenido familiar

Al cierre del tercer trimestre de 2026, las Smart TV concentraron el 75% del tiempo de visualización de contenido familiar en Rutube. La cifra simboliza el dominio de la pantalla grande en el visionado familiar compartido, un formato en el que la decisión de elegir un servicio recae principalmente en los padres, que valoran la diversidad de contenido y la confianza en un entorno digital seguro para los niños.

Así lo explicó el CEO de Rutube, Sergey Ivanov, en la sesión "Seguridad de productos digitales 2030: un nuevo factor de confianza y lealtad para la audiencia familiar", en el marco del foro "Soluciones Digitales". Según él, las plataformas digitales compiten por un recurso limitado: la atención de los usuarios. Cuando se trata de la audiencia infantil, la seguridad se convierte en un factor clave de confianza y lealtad.

Tres niveles de protección integrada

Rutube no concibe la seguridad como una función aislada de control parental, sino como parte integral de la plataforma de video. La protección está integrada en tres niveles.

Primer nivel: tecnología de recomendación

Más del 50% del tiempo de visualización en la plataforma se genera a partir de recomendaciones. Los algoritmos de Rutube analizan la interacción de los usuarios con el contenido y pueden adaptar dinámicamente las recomendaciones al pasar de una visualización adulta a una infantil: el sistema reconoce automáticamente el cambio de espectador. Los usuarios pueden activar un modo seguro que restringe el acceso a contenido marcado como +18.

O bien crear un perfil infantil independiente para un niño menor de 12 años. En ese espacio personal solo están disponibles videos con clasificaciones de edad 0+ y 6+. La publicidad y los comentarios están desactivados, y el historial de visualización, la búsqueda y las recomendaciones están completamente aislados del perfil parental.

Segundo nivel: moderación de contenido

Cada mes se suben y revisan en Rutube entre 2,5 y 3 millones de videos de usuarios. La inteligencia artificial analiza imagen, sonido y texto, ayudando a los moderadores a detectar material con restricciones para la audiencia infantil. Para la categorización automática de videos, la plataforma utiliza su propio modelo de aprendizaje automático multimodal, con una precisión superior al 93%. Una herramienta adicional es un sistema de intercambio de huellas digitales de contenido dañino, creado por Rutube junto con los miembros de la Alianza para la Protección Infantil en el Entorno Digital, cofundada por Gazprom-Media Holding.

Tercer nivel: ciberseguridad de la infraestructura

La ciberseguridad abarca la protección de la infraestructura de la plataforma, las cuentas de los usuarios, el desarrollo seguro de software, el monitoreo de amenazas 24/7 y la resiliencia frente a ciberamenazas externas. Este enfoque garantiza la seguridad no solo mediante configuraciones individuales, sino también a nivel de la propia infraestructura tecnológica de la plataforma de video.

Escenarios digitales para 2030

Sergey Ivanov pronostica que, para 2030, gracias a la hiperpersonalización, los productos digitales se adaptarán profundamente a cada persona. Las tecnologías de las plataformas de video podrán ajustar el contenido a la edad y los intereses del niño con mayor precisión, y los algoritmos de recomendación empezarán a tener en cuenta las necesidades educativas. Una dirección prometedora son los asistentes personales de IA, a través de los cuales los padres podrán gestionar el entorno de contenido familiar, estableciendo reglas y escenarios individuales para la interacción de los niños con los servicios digitales.

Los padres podrán crear sus propios sistemas de gestión de contenido mediante agentes de IA. Para plataformas como Rutube, será crucial seguir siendo visibles e integrables para esos agentes inteligentes.