Snapchat deja de promocionar en Spotlight los vídeos generados íntegramente con IA

El 31 de julio de 2026, Snapchat modificó los algoritmos de recomendación de su sección Spotlight: la plataforma ha excluido del feed los vídeos generados íntegramente con IA, y ahora solo pueden promocionarse los clips grabados por personas reales.

Qué ha cambiado en Spotlight

Spotlight es la sección de vídeos verticales cortos dentro de Snapchat, competidor directo de TikTok e Instagram Reels. No es solo un feed: la plataforma paga a los creadores por las visualizaciones a través de un fondo de monetización específico, que reparte cada mes los pagos entre los vídeos más populares.

Fue precisamente el mecanismo de monetización el que originó el problema. Con la llegada de herramientas accesibles de vídeo generativo, producir miles de clips cortos al día se convirtió en un proceso industrial. Las granjas de contenido de IA empezaron a subir de forma masiva vídeos creados automáticamente, y competían con los creadores humanos por un hueco en el feed algorítmico y por el dinero del fondo.

Snapchat ha resuelto el problema a nivel de algoritmos: los sistemas de recomendación ya no tienen en cuenta los vídeos creados por completo sin intervención humana. Sigue siendo posible subir contenido de IA; la prohibición afecta únicamente a la promoción algorítmica.

• El cambio de algoritmos entró en vigor el 31 de julio de 2026
• La restricción se aplica solo a las recomendaciones de Spotlight, no a la publicación
• Los vídeos generados íntegramente con IA pierden el acceso a la monetización a través de la plataforma
• YouTube, Meta* y TikTok, por ahora, etiquetan el contenido de IA, pero no lo retiran de las recomendaciones

Por qué Snapchat ha declarado la guerra al AI slop

Snapchat ha descrito su decisión, sin rodeos, como una lucha contra el AI slop. Este término designa el flujo de contenido de baja calidad producido automáticamente por redes neuronales sin intervención humana: vídeos repetitivos y sin guion, imágenes de relleno, textos vacíos. Desde 2024, cuando las herramientas generativas quedaron al alcance del público masivo, este tipo de contenido empezó a inundar los feeds de las grandes plataformas en volúmenes industriales.

Según informa TechCrunch, Snapchat ha adoptado una postura clara contra este contenido y ha ajustado sus sistemas de recomendación a favor de los creadores reales.

«Snapchat ha ajustado los sistemas de recomendación para que solo los vídeos creados por personas reales sean admisibles para las recomendaciones de

Spotlight», según recoge TechCrunch.

Para los creadores humanos —blogueros, artistas, usuarios corrientes—, supone una protección directa frente a la competencia algorítmica de las máquinas. Antes, una granja de IA con miles de clips al día podía desplazar a un creador humano de las recomendaciones solo por volumen de publicaciones. Ahora eso ya no es posible.

Las demás grandes plataformas mantienen un enfoque más blando: YouTube, Meta* y TikTok exigen etiquetar el contenido de IA, pero no lo limitan en las recomendaciones. Snapchat ha dado un paso más decidido, el primero entre los grandes actores del mercado.

Qué significa

La decisión de Snapchat sienta un precedente: una gran plataforma con un sistema de monetización para creadores ha bloqueado algorítmicamente el contenido de IA y le ha cerrado el acceso a los pagos. Muestra que, a medida que las herramientas de vídeo generativo se abaratan, las plataformas tendrán que elegir: o protegen a los creadores humanos a nivel de algoritmo, o corren el riesgo de que los fondos de monetización acaben convertidos en subvenciones para las granjas de contenido.

Lo más probable es que la tendencia a proteger el contenido «humano» en los sistemas de recomendación se extienda a otras plataformas, sobre todo a las que pagan directamente a los creadores.

Preguntas frecuentes

¿Se pueden publicar vídeos de IA en

Snapchat tras los cambios?

Sí. Snapchat no ha prohibido subir contenido generado con IA: la restricción afecta únicamente a los algoritmos de recomendación de Spotlight. Estos vídeos no recibirán promoción algorítmica y no generarán ingresos a través del programa de monetización de la plataforma.

¿Qué es el AI slop (ИИ-слоп)?

AI slop es un término informal para el flujo masivo de contenido repetitivo generado automáticamente por redes neuronales que prioriza la cantidad sobre la calidad. El propio Snapchat usó este término al explicar los motivos del cambio; es uno de los primeros casos en que una gran plataforma reconoce oficialmente que combate este fenómeno.

*Meta ha sido reconocida como organización extremista y está prohibida en Rusia.