Yahoo подключила Amazon Bedrock для поискового ретаргетинга в рекламной платформе DSP

Yahoo ha conectado Amazon Bedrock al sistema de Search Retargeting (SRT) dentro de su plataforma publicitaria Yahoo DSP. Así lo informó el AWS Machine Learning Blog: la integración amplía el alcance de los anunciantes mediante el análisis de intención de búsqueda basado en IA — tanto en las propiedades propias de Yahoo como a través de redes de socios.

Qué es el Search Retargeting SRT

El SRT es una herramienta fundamental de segmentación de audiencias en Yahoo DSP que permite a los anunciantes alcanzar a los usuarios en función de su historial de consultas de búsqueda. La tecnología vincula la intención de búsqueda con la publicidad en display, vídeo y nativa: si un usuario buscó «portátiles» en Yahoo Search, el anunciante puede mostrarle un anuncio en un contexto completamente diferente — en un sitio socio o dentro de un vídeo.

Antes de la integración con Amazon Bedrock, el SRT funcionaba principalmente con palabras clave que los usuarios introducían directamente en la barra de Yahoo Search. La versión actualizada va más allá de ese límite: los modelos de IA identifican la intención de búsqueda no solo en las propiedades propias de Yahoo, sino también a través de sistemas de socios conectados, abarcando un espectro más amplio de señales de los usuarios.

Por qué Yahoo eligió Amazon Bedrock

Amazon Bedrock es un servicio administrado de AWS que proporciona acceso a modelos de lenguaje fundamentales de Anthropic, Meta, Mistral y otros proveedores a través de una única API. Su ventaja clave para el adtech empresarial es la posibilidad de desplegar LLMs potentes sin necesidad de construir infraestructura de entrenamiento propia ni mantener los modelos manualmente.

Yahoo DSP opera bajo estrictos requisitos de rendimiento: la plataforma participa en subastas publicitarias en tiempo real donde la latencia en milisegundos afecta a los ingresos. Bedrock permite conectar los modelos adecuados para tareas específicas — clasificación de intención de búsqueda, expansión semántica de consultas, construcción de clusters de audiencia — sin reconstruir toda la infraestructura publicitaria desde cero. Esto reduce los riesgos operativos al implementar LLMs en sistemas de producción con altos requisitos de tiempo de respuesta.

Qué cambió para los anunciantes

La integración con Amazon Bedrock permite al SRT ir más allá de la coincidencia exacta de palabras clave. Los modelos de IA analizan el comportamiento de búsqueda del usuario de forma integral: qué consultas introdujo, qué categorías le interesan y cómo ha cambiado la intención a lo largo del tiempo. El resultado son audiencias construidas sobre intención semántica, no sobre coincidencia literal de frases.

Según la descripción del servicio en el AWS Machine Learning Blog, el SRT actualizado ofrece a los anunciantes:

• Alcance a usuarios con intención de búsqueda relevante, incluso si no visitaron Yahoo Search directamente
• Segmentación cross-channel — publicidad en display, vídeo y nativa basada en un perfil de búsqueda unificado del usuario
• Agregación de señales de socios: el SRT recopila la actividad de búsqueda de sistemas externos integrados
• Un puente directo entre los canales de búsqueda y display — la intención se convierte en segmentación sin pasos intermedios

«El SRT es una herramienta fundamental de segmentación de audiencias

que ayuda a los anunciantes a alcanzar a los usuarios en función de su comportamiento de búsqueda histórico, conectando la intención de búsqueda con la publicidad en display, vídeo y nativa», afirma el blog oficial del AWS Machine Learning Blog.

Qué significa esto

Yahoo DSP es uno de los grandes players independientes del mercado publicitario, y su migración a Amazon Bedrock refleja una tendencia amplia: las grandes plataformas de adtech están adoptando infraestructura de LLM para interpretar las señales de los usuarios en tiempo real. La competencia por la calidad de la segmentación de audiencias está cada vez más determinada no por la escala de la base de cookies, sino por la capacidad de la IA para leer con precisión la intención — y traducirla rápidamente en una impresión publicitaria relevante.

*Meta ha sido reconocida como organización extremista y está prohibida en Rusia.