Meta lanza en Facebook AI Mode, una búsqueda con IA en publicaciones, grupos y Reels

Meta ha anunciado el lanzamiento en Facebook de AI Mode, un nuevo modo de búsqueda basado en inteligencia artificial. La función genera respuestas a partir del análisis de las publicaciones abiertas de los usuarios, incluidos los posts de grupos y los vídeos cortos de Reels.

Cómo funciona AI Mode en Facebook

En lugar de la habitual lista de enlaces y publicaciones por palabras clave, AI Mode analiza el contenido de las publicaciones abiertas de la plataforma y compone con ellas una respuesta coherente a la consulta del usuario. Las fuentes no se limitan a los posts personales: también incluyen el contenido de las comunidades (grupos) y el feed de Reels, formatos que antes se indexaban y se encontraban con mucha más dificultad que el feed habitual.

• La función se llama AI Mode y se lanza dentro del buscador de Facebook
• Las respuestas se basan en publicaciones abiertas, posts en grupos y vídeos Reels
• El objetivo de la actualización es cambiar la forma de buscar información e interactuar con el contenido en la plataforma
• La función la desarrolla Meta

Por qué Meta cambia la búsqueda en Facebook

Facebook es una de las pocas grandes redes sociales en las que la búsqueda completa de contenido ha sido durante mucho tiempo un punto débil. Los usuarios solían recurrir a buscadores externos o, directamente, no encontraban los posts y debates relevantes de los grupos. La IA generativa aplicada a la búsqueda debería resolver este problema: en lugar de revisar enlaces uno a uno, el usuario recibe directamente una respuesta elaborada a partir de publicaciones dispersas.

Esto forma parte de una estrategia más amplia de Meta para integrar su propio asistente de IA, Meta AI, construido sobre los modelos de la familia Llama, en todos sus productos: desde Facebook e Instagram hasta WhatsApp y las gafas Ray-Ban Meta. Otros grandes actores ya prueban funciones similares de búsqueda con IA: Google integra AI Mode y AI Overviews en sus resultados de búsqueda, mientras que OpenAI y Perplexity desarrollan sus propios productos de búsqueda basados en grandes modelos de lenguaje.

Qué problema resuelve Meta

Los grupos (Groups) siguen siendo una de las partes más activas de Facebook, pero también una de las menos accesibles mediante búsqueda. Millones de debates, consejos y recomendaciones dentro de comunidades cerradas y abiertas prácticamente no se indexaban en la búsqueda convencional y se perdían entre el flujo de nuevas publicaciones. Lo mismo ocurre con los Reels: los vídeos cortos se prestan mal a la búsqueda textual por descripción. AI Mode debería aprender a "leer" el contenido de estos formatos y convertir menciones dispersas en una respuesta concreta; por ejemplo, reunir en un único texto coherente las recomendaciones sobre un producto o la opinión de una comunidad procedentes de decenas de posts en distintos grupos.

Facebook ya había intentado mejorar su búsqueda. Durante años, la plataforma ofreció una búsqueda básica de texto completo en las publicaciones de amigos y en páginas públicas, pero en calidad y comodidad quedaba claramente por detrás de los buscadores especializados y no resolvía consultas del tipo "qué opina la gente de X" o "qué recomendaciones se dieron en este grupo". El paso al AI Mode generativo es un intento de cerrar esa brecha con el mismo principio que ya aplican Google y Perplexity: no ofrecer una lista de enlaces, sino formular directamente una respuesta con contenido.

Qué significa esto

La búsqueda generativa se está convirtiendo poco a poco en un elemento estándar de las grandes plataformas. Ya no se limita a los buscadores independientes: también llega a las propias redes sociales, donde antes el usuario tenía que conformarse con un feed cronológico o con simples coincidencias de palabras clave. Para Facebook, es un intento de devolver a los usuarios el interés por buscar en grupos y comunidades, que durante mucho tiempo fueron la parte menos visible de la plataforma.