The Guardian: cómo las gafas con IA y las cámaras inteligentes normalizan la vigilancia en las redes sociales

La columnista de The Guardian Maggie Zhou publicó el 7 de julio de 2026 una columna sobre cómo las empresas tecnológicas venden las gafas con IA como un accesorio de moda y deseable para suavizar la entrada de las tecnologías de vigilancia en el mainstream. Como ejemplo, citó una publicación de la figura británica de la moda Alexa Chung, que mostró sus looks a través de imágenes de la cámara de videovigilancia de su casa a sus 6 millones de seguidores en Instagram.

Qué plantea la columnista de The Guardian

Maggie Zhou titula su columna «Indecent proposal» («Una proposición indecente») y sostiene que el cambio de imagen de las tecnologías de vigilancia en las redes sociales normaliza el acoso y la grabación sin consentimiento.

«Al vender las gafas con IA como un accesorio deseable, con estilo y de moda, las élites tecnológicas intentan suavizar su llegada al gran público», —

Maggie Zhou, columnista de The Guardian.

La autora reconoce que suele despachar las tendencias de las redes sociales como algo vacío y frívolo, sin reparar en su trasfondo inquietante, hasta que vio un ejemplo concreto que la llevó a mirar con más atención. En el titular vincula directamente este cambio de imagen de las tecnologías de vigilancia con dos consecuencias concretas: la normalización del acoso y de la grabación sin consentimiento. En su opinión, ambas se presentan a la sociedad disfrazadas de inofensivo contenido de lifestyle.

El ejemplo de Alexa Chung

La figura británica de la moda Alexa Chung ofreció un ejemplo de esta normalización en un carrusel de Instagram que vieron sus 6 millones de seguidores: en capturas de la cámara de videovigilancia de su casa, mostraba distintos looks al entrar y salir de su propio hogar.

• Alexa Chung es una figura británica de la moda; la audiencia de la publicación es de 6 millones de seguidores en Instagram
• El carrusel mostraba los looks a través de imágenes de la cámara de videovigilancia doméstica al entrar y salir de casa
• La cantante Rita Ora comentó en la publicación: «Good angle keep this series going»
• Ring, fabricante de cámaras de videovigilancia, comentó la publicación con las palabras «Fit checks on Ring cam? Next level»
• La columna de Maggie Zhou se publicó en The Guardian el 7 de julio de 2026

«Good angle keep this series going» («Buen ángulo, sigue con esta serie») —

Rita Ora, en un comentario a la publicación de Instagram.

Zhou describe la publicación de Chung como una respuesta contracultural a la típica foto del outfit frente al espejo con el iPhone: la deliberada sencillez de las imágenes de la cámara de videovigilancia, en medio de un feed de «ruido curado», le pareció íntima y casi casual. Según la columnista, precisamente esa reacción —percibir la vigilancia como algo cálido y personal, y no inquietante— es el mecanismo con el que la industria prepara el terreno para el uso cotidiano de las gafas con IA.

Qué significa esto

El ejemplo muestra cómo las tecnologías de vigilancia doméstica —las cámaras de videovigilancia y, tras ellas, las gafas con IA— se convierten, a través de la moda y del contenido de lifestyle, en un estilo de vida neutral e incluso atractivo. Sin embargo, en esencia siguen siendo herramientas de observación constante de una persona sin su consentimiento explícito.