Reddit lanza moderación por IA contra anuncios ocultos dirigidos a ChatGPT y Gemini

Reddit Inc. ha desplegado su propia herramienta basada en inteligencia artificial contra un nuevo tipo de spam: la plataforma está luchando contra contenido de marketing oculto que las marcas publican para que los chatbots de IA populares como ChatGPT de OpenAI y Gemini de Google mencionen sus productos, según Bloomberg.

Qué es el spam de marketing de IA

Se trata de publicaciones y comentarios disfrazados como discusiones orgánicas de usuarios, pero en realidad escritos o pagados por marcas. El objetivo no es llevar la publicación a la cima de Reddit para lectores humanos, sino influir en lo que los chatbots citarán o recomendarán cuando un usuario le pida a la IA consejos sobre productos. Esta es una nueva variedad de astroturfing: anteriormente, el contenido se optimizaba para motores de búsqueda, ahora se optimiza para respuestas de modelos de IA generativa.

• El spam se disfraza como discusiones y reseñas naturales de usuarios
• El objetivo de las marcas — entrar en las respuestas de chatbots populares, incluyendo ChatGPT y Gemini
• Reddit lucha contra tales publicaciones utilizando sus propias herramientas de moderación de IA

Por qué Reddit se convirtió en el objetivo

Reddit es una de las fuentes más citadas frecuentemente para los principales chatbots de IA: la plataforma es percibida por usuarios y modelos de lenguaje como un lugar de opiniones humanas genuinas y sin editar en lugar de marketing corporativo. Precisamente esta reputación de "voces auténticas" es lo que hace que la plataforma sea especialmente atractiva para marcas que desean incrustar discretamente menciones de sus productos en contenido en el que los sistemas de IA se apoyan al formular respuestas.

Cómo la empresa lucha contra el spam

En lugar de moderación manual, Reddit utiliza sus propios sistemas de IA para distinguir discusiones orgánicas de promoción coordinada. Esto es parte de una batalla más amplia de las plataformas contra el llamado "AI slop" — contenido de baja calidad generado masivamente o pagado específicamente para engañar algoritmos en lugar de servir a lectores vivos.

Qué significa

A medida que los chatbots se convierten en un canal completo de búsqueda y decisión de compra para los usuarios, las plataformas con contenido generado por usuarios deben abrir un nuevo frente en la lucha contra el spam — esta vez no por un lugar en los resultados de búsqueda, sino para determinar exactamente qué citará la IA en su respuesta.