Canadá presenta proyecto de ley Bill C-36 contra aumentos de precios basados en datos del consumidor

El gobierno de Canadá, encabezado por el primer ministro Mark Carney, el 15 de junio de 2026, presentó al parlamento el Proyecto de Ley C-36 — "Ley de Protección de la Privacidad y Datos del Consumidor" (Protecting Privacy and Consumer Data Act). El documento tiene la intención de reemplazar la desactualizada Ley de Protección de Información Personal y Documentos Electrónicos (PIPEDA), que ha estado en vigencia desde 1998, y restringir la práctica de discriminación de precios contra consumidores individuales basada en sus datos personales.

Lo Que la Nueva Ley Prohíbe

El proyecto de ley se dirige al llamado surveillance pricing — la práctica mediante la cual las empresas recopilan datos personales sobre consumidores (historial de compras, comportamiento en línea, geolocalización y otras señales) y con base en esto muestran a diferentes personas precios diferentes por el mismo producto o servicio. Bill C-36 introduce nuevas restricciones en tal uso de datos para discriminación de precios individual.

• Fecha de presentación del proyecto de ley — 15 de junio de 2026
• Nombre oficial — Protecting Privacy and Consumer Data Act (Bill C-36)
• Ley a ser reemplazada — PIPEDA, vigente en Canadá desde 1998
• Enfoque de la regulación — uso de datos personales para discriminación de precios contra consumidores individuales
• Iniciador — el gobierno del primer ministro Mark Carney

Qué Ley Reemplaza

PIPEDA (Ley de Protección de Información Personal y Documentos Electrónicos) — la ley básica de Canadá sobre la protección de datos personales en el sector privado. Fue adoptada en 1998, mucho antes del surgimiento de las prácticas modernas de recopilación de datos, publicidad personalizada y precios algorítmicos, que hoy en día permiten a las empresas construir perfiles detallados de consumidores individuales y ajustar los precios a ellos en tiempo real. Bill C-36 debe actualizar la regulación a las realidades de 2026.

Esta no es la primera intención de Canadá de reformar la desactualizada ley de protección de datos: una reforma similar en el término parlamentario anterior no fue completada. La presentación de Bill C-36 es un nuevo intento del gobierno de cerrar esta brecha.

Cómo Otros Países Regulan Esto

Canadá no es la única jurisdicción donde el surveillance pricing ha llegado a la atención de los reguladores. En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio lanzó una investigación sobre esta práctica entre principales minoristas y empresas tecnológicas ya en 2024, estudiando cómo se utilizan los datos personales para establecer precios individuales. Bill C-36 coloca a Canadá en el mismo grupo de países donde los precios algorítmicos basados en datos de consumidores están transitando de una práctica de marketing a un tema de regulación separada.

Por Qué Faltan Detalles

Como señala The Next Web, cuando se presentó el proyecto de ley, seguía siendo poco claro exactamente cómo se verificaría y probaría el hecho del surveillance pricing — es decir, qué mecanismos de control y cumplimiento específicos tendrían los reguladores. El nombre del proyecto de ley y su propósito se establecen claramente, pero la parte de cumplimiento no había sido divulgada en el momento de la publicación.

Lo Que Esto Significa

Canadá se convierte en otra jurisdicción donde los reguladores identifican explícitamente los precios algorítmicos basados en datos personales como un problema separado que requiere legislación especial, en lugar de solo reglas generales de protección de datos. Para las empresas que utilizan personalización de precios, esto es una señal para prepararse para reglas más estrictas — aunque los detalles del cumplimiento de Bill C-36 aún se aclaren en el curso de la deliberación parlamentaria del proyecto de ley.