Meta lanza sus propias gafas inteligentes sin Ray-Ban: tres estilos, siete colores y una colaboración con Kylie Jenner

Meta ha lanzado unas gafas inteligentes con su propia marca: sin el logotipo de Ray-Ban y más baratas que sus predecesoras. Es la primera vez que la compañía camina sola en el mercado de dispositivos vestibles con IA.

Tres años juntos, ahora por separado

Cuando Meta entró en el mercado de las gafas inteligentes en 2021, eligió un socio de reputación intachable: EssilorLuxottica y la marca Ray-Ban. Fue una jugada estratégicamente acertada. Las gafas inteligentes anteriores parecían atrezo de una película de ciencia ficción o resultaban tan ridículas que ahuyentaban a los compradores. Ray-Ban aportó glamour al producto y creó la ilusión de que llevar una cámara sobre la nariz era algo normal.

Tres años después, Meta ha decidido que puede hacerlo sola. En una presentación para la prensa, los periodistas se probaron varios pares de Meta Glasses en tres estilos y siete colores. No hay logotipos de Ray-Ban en las patillas. La compañía ya no comparte marca con EssilorLuxottica.

Kylie Jenner en lugar del lujo italiano

Uno de los nuevos estilos es una colaboración con Kylie Jenner. Los portavoces de Meta lo subrayaron en repetidas ocasiones durante la presentación. La elección no es casual: Jenner es una de las influencers más reconocibles del mundo y su audiencia en Instagram supera los 400 millones de seguidores.

Es una señal de cambio de estrategia. Ray-Ban apelaba a quienes valoran un estilo consolidado y la calidad italiana. Kylie Jenner apela a quienes siguen las tendencias y compran influidos por el contenido de estilo de vida. Meta quiere llegar a ambos segmentos y atraer a un tercero: quienes hasta ahora han aplazado la compra de unas gafas inteligentes por el precio.

Qué cambia en la nueva gama

Meta todavía no ha revelado las especificaciones técnicas completas de las Meta Glasses, pero las principales diferencias respecto a las Ray-Ban Meta ya están claras:

• Marca propia de Meta, sin Ray-Ban en la montura
• Precio de partida más bajo que el de la gama anterior
• Tres estilos de montura frente a los dos de las gafas anteriores
• Siete opciones de color
• Colaboración exclusiva con Kylie Jenner
• Acceso por voz a Meta AI como función clave

La base funcional hereda en gran medida la de las Ray-Ban Meta: cámara integrada para fotos y vídeos cortos, altavoces abiertos, micrófonos e integración con el asistente de IA. La compañía apuesta por el escenario de «manos libres»: basta con hacer una pregunta a la IA en voz alta, sin sacar el teléfono.

Por qué importa para el mercado

La ruptura con Ray-Ban no es solo una decisión de marca. La alianza con EssilorLuxottica incluía un componente de licencia en el precio. Al fabricar las gafas con su propia marca, Meta gana más control sobre el margen y puede gestionar con más flexibilidad el precio para el comprador.

La estrategia recuerda a la trayectoria de los auriculares inalámbricos: primero, un producto de nicho para early adopters; después, colaboraciones con la cultura pop; y por último, los estantes del mercado masivo. Las gafas inteligentes llevan varios años estancadas en la primera fase, y todo indica que Meta ha decidido acelerar el salto a la segunda.

Qué significa

Meta pasa de la estrategia de «entrar en la categoría a través de una marca de élite» a la de «conquistar el mercado con accesibilidad y cultura pop». Ray-Ban daba a las gafas una confianza automática; ahora esa confianza tendrá que ganársela por su cuenta. Si la apuesta por Kylie Jenner y un precio más bajo funciona, las gafas inteligentes podrían dejar por fin de ser un gadget para entusiastas.

*Meta ha sido declarada organización extremista y está prohibida en Rusia.