Adobe to replace CEO amid investor doubts over its AI strategy

Шантану Нараен покидает пост генерального директора Adobe — одной из крупнейших компаний в области творческого программного обеспечения. Его уход происходит на фоне нарастающих сомнений инвесторов в том, способна ли компания конкурировать в новую эпоху генеративного AI.

Конец эпохи

Нараена Шантану Нараен руководил Adobe более 15 лет, превратив компанию из традиционного разработчика «коробочного» ПО в облачного гиганта с подписочной бизнес-моделью. Под его руководством выручка компании выросла в несколько раз, а продуктовый портфель — Creative Cloud, Acrobat, Document Cloud — не знал явных провалов. Переход на подписку стал образцовым кейсом для всей индустрии. Когда другие компании ещё спорили, нужно ли отказываться от продажи лицензий, Adobe уже перестраивала бизнес и наращивала повторяющуюся выручку. На пике рыночная капитализация компании превышала $300 млрд. Но последние два-три года стали испытанием. Стремительное развитие генеративного AI изменило расстановку сил: инструменты, которые раньше требовали Photoshop или Illustrator, теперь доступны через текстовый запрос — бесплатно или за ничтожную сумму.

Почему инвесторы теряют доверие

Давление на Adobe нарастало постепенно, но складывается из нескольких очевидных факторов: Midjourney и Stable Diffusion предлагают генерацию изображений без дорогой подписки Creative Cloud Canva с AI-функциями активно забирает аудиторию малого бизнеса и фрилансеров Adobe Firefly — собственный генеративный AI компании — не показал прорывного роста пользователей Попытка купить Figma за $20 млрд сорвалась из-за антимонопольных регуляторов в Европе * Прогнозы по выручке оказались ниже ожиданий рынка — аналитики называют их «вялыми» В результате акции Adobe за последние 12 месяцев существенно отставали от широкого рынка, а несколько крупных инвестиционных домов понизили рейтинги бумаги. Смена CEO — это признание того, что нынешнего курса недостаточно.

Что ждёт Adobe теперь Adobe пока не назвала имя преемника Нараена.

Смена генерального директора в такой ситуации — не косметическое решение, а сигнал: совет директоров убеждён, что компании нужна другая стратегия и, возможно, другой темп. Для Adobe это критический момент. Компания накопила огромную клиентскую базу — дизайнеры, маркетологи, видеографы — и десятилетия экспертизы в инструментах для творческих профессионалов. Но новые конкуренты атакуют снизу: через бесплатные или очень дешёвые AI-первые продукты, которые закрывают 80% потребностей среднего пользователя. Следующий CEO Adobe унаследует непростое наследство: мощные продукты, лояльное профессиональное сообщество — и акционеров, которые хотят внятный ответ на вопрос, зачем платить $60 в месяц, когда AI-альтернативы стоят $10 или ничего.

Что это значит Уход Нараена — симптом, а не причина.

Рынок задаёт Adobe неудобный вопрос: зачем платить несколько сотен долларов в год за подписку, если AI-инструменты делают то же самое дешевле и быстрее? Ответ на этот вопрос определит судьбу одного из главных символов эпохи desktop-creative. И новому CEO придётся дать его очень быстро.