محلل في Lightshed: Apple تسير في المسار الخطأ في AI وتغيّر رئيسها التنفيذي

أعلنت آبل عن تغيير الرئيس التنفيذي — وهو حدث كان المحلل والتر بيتزيك من Lightshed Partners يطالب به علنًا لأكثر من سنة. وبحسب قوله، كانت ضعف استراتيجية الذكاء الاصطناعي في آبل هي السبب الدقيق لجعل تغيير القيادة أمرًا حتميًا.

النقد الذي تمت الاستماع إليه

بيتزيك هو أحد أكثر المنتقدين الثابتين لآبل بين محللي وول ستريت. منذ عام 2024، ظهر بشكل منتظم في برنامج Bloomberg Surveillance بنفس التشخيص: الشركة تتجه بالاتجاه الخاطئ مع الذكاء الاصطناعي، وبدون تغيير في القيادة، لن يتغير شيء. كانت الشكوى الرئيسية مباشرة: بينما كانت OpenAI وGoogle وAnthropic تعيد كتابة قواعد العمل مع مساعدات الذكاء الاصطناعي، أطلقت آبل Apple Intelligence — ميزة أرجأتها بنفسها واستقبلتها الصناعة بدون حماس خاص. تم تصور الشراكة مع OpenAI لدمج ChatGPT في iOS من قبل الكثيرين ليس كمناورة استراتيجية، بل كاعتراف بأن آبل ببساطة ليس لديها تطوير ملكي مماثل.

ما هي المشاكل في مسار الذكاء الاصطناعي لدى آبل

أشار المحللون إلى مشاكل منهجية تراكمت على مدى سنوات:

• Siri تخلفت بشكل كبير عن ChatGPT و Gemini في جودة الحوار وفهم السياق
• Apple Intelligence انطلقت مع تأخيرات وكانت متاحة في البداية فقط في الولايات المتحدة باللغة الإنجليزية
• النظام البيئي المغلق جعل الحياة صعبة على مطوري الذكاء الاصطناعي: بناء الوكلاء على iOS كان أصعب من على Android أو على الويب
• عدم وجود API عام لـ LLM الخاص بها يعني أن آبل لم تشارك فعليًا في تشكيل سوق المطورين
• الاستثمارات في بنية الذكاء الاصطناعي تبين أنها أكثر تواضعًا من Microsoft و Google، اللتان كانتا تستثمران عشرات المليارات في مراكز البيانات وشرائح الذكاء الاصطناعي

كان السوق يسجل هذا التناقض: رغم مبيعات iPhone المستقرة، كان زخم أسهم آبل يبدو متواضعًا مقابل الشركات التي راهنت بقوة على الذكاء الاصطناعي.

"آبل تسير بالاتجاه الخاطئ مع الذكاء الاصطناعي"، قال بيتزيك على

Bloomberg Surveillance. الآن حصلت كلماته على تأكيد غير متوقع.

ماذا يتوقع من الزعيم الجديد

إن تغيير الرئيس التنفيذي في آبل هو حدث نادر جدًا في التاريخ الحكومي للشركة. آخر مرة حدث هذا كانت في عام 2011، عندما حل تيم كوك محل ستيف جوبز. حدثت هذه النقلة في خضم السيطرة الواثقة لـ iOS على مشارف دورة فائقة لـ iPhone. السياق الآن مختلف تمامًا: يتولى الزعيم الجديد الشركة في لحظة تعاد فيها إعادة تنظيم المشهد التكنولوجي بأكمله حول الذكاء الاصطناعي. سيواجه أسئلة بدون إجابات بسيطة — هل يطور نماذج frontier خاصة به أم يعمق الشراكات، هل يفتح النظام البيئي لمطوري الذكاء الاصطناعي، كيف ينافس Google، التي لديها ذكاء اصطناعي مدمج في Android و Search على مستوى البنية الأساسية.

ماذا يعني هذا

ثبت أن بيتزيك كان محقًا في تشخيصه — حدث التغيير في القيادة. الآن السؤال الرئيسي ليس ما إذا كان المحلل محقًا، بل ما إذا كانت آبل تحت الرئيس التنفيذي الجديد قادرة على صياغة مسار ذكاء اصطناعي مقنع. ظلت الشركة متمسكة بمحيطها المغلق لفترة طويلة جدًا في عصر كانت فيه السوق بأكملها تربح من السرعة والانفتاح. ستتم دراسة القرارات الأولى للزعيم الجديد من قبل المستثمرين والمطورين بعناية أكبر بكثير من أي تقرير ربع سنوي.