محلل Lightshed: Apple تسلك الطريق الخطأ في الذكاء الاصطناعي وتغيّر رئيسها التنفيذي

أعلنت Apple تغيير رئيسها التنفيذي، وهو حدث ظل المحلل والتر بيتشيك من Lightshed Partners يطالب به علناً لأكثر من عام. ووفقاً له، فإن ضعف استراتيجية الذكاء الاصطناعي هو ما جعل تغيير القيادة أمراً لا مفرّ منه.

انتقادات وجدت من يسمعها

يُعدّ بيتشيك من أكثر المحللين انتقاداً لـ Apple في وول ستريت وأكثرهم ثباتاً على موقفه. فمنذ عام 2024 كان يظهر بانتظام على Bloomberg Surveillance ليكرر التشخيص نفسه: الشركة تسير في الاتجاه الخطأ في الذكاء الاصطناعي، ولن يتغيّر شيء دون تغيير القيادة.

وكانت حجته الأساسية بسيطة: بينما كانت OpenAI وGoogle وAnthropic تعيد كتابة قواعد العمل مع مساعدات الذكاء الاصطناعي، أطلقت Apple ميزة Apple Intelligence، وهي ميزة أجّلتها الشركة نفسها أكثر من مرة، واستقبلتها الصناعة دون حماس يُذكر. أما الشراكة مع OpenAI لدمج ChatGPT في iOS، فلم يرَ فيها كثيرون مناورة استراتيجية، بل اعترافاً بأن Apple ببساطة لا تملك تقنية خاصة بها تضاهي ما لدى المنافسين.

ما الخلل في مسار Apple في الذكاء الاصطناعي

أشار المحللون إلى مشكلات بنيوية تراكمت على مدى سنوات:

• Siri تأخرت كثيراً عن ChatGPT وGemini من حيث جودة الحوار وفهم السياق
• Apple Intelligence أُطلقت متأخرة، وكانت متاحة في البداية في الولايات المتحدة فقط وباللغة الإنجليزية فقط
• النظام البيئي المغلق صعّب عمل مطوّري الذكاء الاصطناعي: فبناء الوكلاء (agents) فوق iOS كان أصعب منه على Android أو على الويب
• غياب واجهة API عامة لنماذج LLM الخاصة بها يعني أن Apple لم تشارك فعلياً في تشكيل سوق المطوّرين
• الاستثمارات في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي جاءت أكثر تواضعاً مما لدى Microsoft وGoogle، اللتين ضختا عشرات المليارات في مراكز البيانات ورقائق الذكاء الاصطناعي

ورصدت السوق هذه الفجوة: فرغم استقرار مبيعات iPhone، بدا أداء سهم Apple متواضعاً مقارنة بالشركات التي راهنت بجرأة على الذكاء الاصطناعي.

«Apple تسلك الطريق الخطأ في الذكاء الاصطناعي»، قال بيتشيك على الهواء في

Bloomberg Surveillance.

وقد حصلت كلماته الآن على تأكيد غير متوقع.

ما المنتظر من القائد الجديد

يُعدّ تغيير الرئيس التنفيذي في Apple حدثاً نادراً للغاية في تاريخ الشركة. وكانت آخر مرة في عام 2011، حين خلف تيم كوك ستيف جوبز. وجرى ذلك الانتقال في ظل هيمنة راسخة لنظام iOS، عشية الدورة الكبرى لمبيعات iPhone.

أما السياق اليوم فمختلف جذرياً: إذ يتسلم القائد الجديد الشركة في لحظة يُعاد فيها تشكيل المشهد التقني بأكمله حول الذكاء الاصطناعي. وستواجهه أسئلة ليس لها إجابات سهلة: هل يطوّر نماذج frontier خاصة بالشركة أم يعمّق الشراكات؟ وهل يفتح النظام البيئي أمام مطوّري الذكاء الاصطناعي؟ وكيف ينافس Google التي يندمج الذكاء الاصطناعي لديها في Android وSearch على مستوى البنية التحتية؟

ماذا يعني ذلك

أصاب بيتشيك في تشخيصه، وها قد حدث تغيير القيادة. والسؤال الرئيسي الآن ليس ما إذا كان المحلل محقاً، بل ما إذا كانت Apple ستتمكن في ظل رئيسها التنفيذي الجديد من صياغة مسار مقنع في الذكاء الاصطناعي. فقد تمسكت الشركة طويلاً بمحيطها المغلق في عصر استفاد فيه السوق كله من السرعة والانفتاح.

وسيدرس المستثمرون والمطوّرون القرارات الأولى للقائد الجديد بعناية تفوق بكثير عنايتهم بأي تقرير فصلي.