قد تحقق Apple أكثر من مليار دولار من تطبيقات AI بينما تتعثر Siri المحدّثة

لم تطلق Apple بعد التحديث الكبير الموعود لـ Siri ولم تكمل الحزمة الكاملة لـ Apple Intelligence، لكن هذا لا يمنع الشركة من تحقيق أرباح من ازدهار الذكاء الاصطناعي بالفعل. وفقاً للتقديرات، يمكن أن تتجاوز إيرادات Apple من التطبيقات والاشتراكات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي هذا العام مليار دولار.

أموال بدون Siri

للوهلة الأولى، يبدو الموقف متناقضاً. منتج الذكاء الاصطناعي الرئيسي الموجه للمستهلك في Apple لا يزال متأخراً، وتظهر النقاشات حول مشاكل الجيل الجديد من Siri بانتظام في الصحافة. لكن Apple تتحكم بالمنصة التي يحصل من خلالها مستخدمو iPhone و iPad على الوصول إلى خدمات الذكاء الاصطناعي من جهات خارجية.

حتى لو تخلف مساعدها الخاص عن الركب، فإن النظام البيئي نفسه يحول الاهتمام بالذكاء الاصطناعي التوليدي إلى إيرادات بالفعل — من خلال الاشتراكات والمشتريات داخل التطبيق والعمولات من التطبيقات التي تكتسب جمهوراً بسرعة. هذا هو بالضبط مكان قوة نموذج Apple: يمكن للشركة أن تخسر جولة منتج منفردة، لكنها تحصل على نصيب كبير من الأموال المتداولة داخل واجهتها. إذا تم تأكيد التقدير بأكثر من مليار دولار، فسيكون هذا إشارة مهمة للسوق.

هذا يعني أن الذكاء الاصطناعي لـ Apple لم يعد مجرد قصة عن ميزات مستقبلية في iPhone، بل أصبح عملاً حقيقياً ملموساً هنا والآن. وذلك من خلال نماذج الآخرين، تطبيقات الآخرين وسرعة إطلاق الآخرين، التي تفضل Apple عادة أن تثبتها بنفسها.

لماذا يتأخر Siri

المشكلة بالنسبة لـ Apple هي أن السوق بدأ في الحكم عليها ليس على أساس الوعود، بل على أساس المواعيد النهائية. تم تقديم Apple Intelligence كالخطوة الكبيرة التالية لأجهزة الشركة، و Siri المحدث — كمساعد أكثر فائدة وسياقاً وشخصية. لكن كلما طال انتظار الإطلاق، كلما اشتد الشعور بأن Apple لا تواكب وتيرة المنافسين.

بالنسبة لعلامة تجارية قضت عقوداً في بناء سمعة على التكامل الحريص بين الأجهزة والبرامج، تبدو هذه التأخيرات مؤلمة بشكل خاص. الآن هناك تناقض محرج. من ناحية، تروج Apple لفكرة تجربة ذكاء اصطناعي خاصة ومدروسة بعناية.

من ناحية أخرى — يرى المستخدمون أن أبرز النقاط الاستهلاكية تحدث في تطبيقات المطورين من جهات خارجية، وليس داخل Siri. هذا يقوض السرد المعتاد للشركة بأنها تضع المعايير لواجهة المستخدم. بينما يتأخر Siri، تصبح متجر التطبيقات فعلياً النافذة الرئيسية لـ Apple في الذكاء الاصطناعي التوليدي.

ما الذي يدفع النمو

إذا نظرت إلى آليات هذه الإيرادات، فالمنطق بسيط جداً: يجرب المستخدمون تطبيقات الذكاء الاصطناعي بكثرة، يشتركون، يدفعون مقابل الميزات المتميزة ويشترون حدوداً إضافية. لا تكسب Apple بالضرورة على نموذجها الخاص، بل على دورها كوسيط ومالك المنصة. بهذا المعنى، لا يلغي تأخر Siri التأثير التجاري للهستيريا العامة حول الذكاء الاصطناعي.

على العكس من ذلك، كلما زاد عدد الخدمات المستقلة التي تتنافس على مكان في شاشة iPhone الرئيسية، كلما أصبح التدفق المالي داخل نظام Apple البيئي أكثر وضوحاً. بالنسبة لـ Apple، هذا مربح من عدة جوانب في آن واحد. تحصل الشركة على عائد مالي مباشر، وتحافظ على اهتمام المستخدم داخل نظامها البيئي الخاص، وتلاحظ في نفس الوقت أي حالات استخدام الذكاء الاصطناعي تصبح حقاً سائدة.

في الواقع، يعمل متجر التطبيقات كسوق ضخم وكحقل اختبار للطلب. وهذا يعطي Apple البيانات لقرارات المنتجات المستقبلية، حتى لو لم يكن مساعدها الصوتي الخاص جاهزاً بعد لإطلاق كامل.

• العمولات من الاشتراكات والمشتريات داخل التطبيقات في تطبيقات الذكاء الاصطناعي
• نمو الوقت الذي يقضيه المستخدمون في نظام Apple البيئي
• اختبار سريع للطلب الحقيقي على سيناريوهات الذكاء الاصطناعي الجديدة
• القدرة على تحقيق دخل من السوق حتى بدون Siri جاهز

ماذا يعني هذا

تظهر قصة Siri أنه في عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي، يمكنك أن تتأخر عن منتج رئيسي واحد وتفوز في نفس الوقت كمالك منصة. بالنسبة لـ Apple، هذا تأمين مؤقت: تحقق الشركة أرباحاً من موجة الذكاء الاصطناعي بينما تكمل واجهتها الخاصة. لكن على المدى الطويل، لن تكون العمولات وحدها كافية — يحتاج السوق إلى إجابة على السؤال حول متى سيتوقف Siri عن اللحاق بالركب والعودة إلى وضع الجدول الزمني مجدداً.