Semrush تطلق إطار عمل لقياس ظهور العلامة التجارية في البحث بالذكاء الاصطناعي

حركة المرور العضوية تموت — والآن لدى الشركات أداة لفهم ما يحدث لعلامتهم التجارية في عصر البحث بالذكاء الاصطناعي. قدمت Semrush إطار عمل Brand Visibility Framework في Adobe Summit، مقدمة تخصصاً جديداً يدعى Agentic Search Optimisation. وصل الإطار في لحظة حرجة.

وفقاً للشركة نفسها، انخفضت النقرات على نتائج البحث العضوية بنسبة 61% للاستعلامات حيث يعرض Google نتائج AI Overview. رقم آخر أكثر وضوحاً: 62% من العلامات التجارية لا تُذكر على الإطلاق في إجابات الذكاء الاصطناعي حول الموضوعات ذات الصلة بها. يحصل المستخدمون على الإجابات — ببساطة بدون روابط لمواقع الويب وبدون حركة مرور.

تم بناء تحسين محركات البحث التقليدي على منطق بسيط: الوصول إلى أفضل 10، الحصول على نقرة، التحويل. هذا المنطق ينهار. عندما يجيب ChatGPT أو Perplexity أو Google Gemini مباشرة على سؤال المستخدم، لا تعكس مقاييس المواضع وحركة المرور العضوية المألوفة الواقع بعد الآن.

يمكن للعلامة التجارية أن تحتل المركز الأول في نتائج البحث وفي نفس الوقت تكون غير مرئية لملايين المستخدمين الذين يحصلون على الإجابات من خلال الذكاء الاصطناعي. طور Semrush الإطار بناءً على تحليل 213 مليون استعلام لنماذج اللغة. يقيس وجود العلامة التجارية عبر ثلاثة أبعاد: نتائج البحث التقليدية وإجابات الذكاء الاصطناعي من أنظمة مثل AI Overview أو Perplexity وتصرفات وكلاء الذكاء الاصطناعي المستقلين الذين يتخذون قرارات شراء مستقلة أو توصيات.

الأخير هو الأحدث والأهم على الأرجح. Agentic Search Optimisation محاولة لهيكلة تخصص جديد. أنظمة وكلاء الذكاء الاصطناعي، على سبيل المثال تلك التي تحجز الرحلات بشكل مستقل أو تختار المقاولين أو تطلب السلع، تشكل تفضيلاتها الخاصة بناءً على بيانات من الشبكة.

إذا كانت العلامة التجارية ممثلة بشكل سيء في البيانات المنظمة أو المصادر الموثوقة أو مجموعات التدريب للنماذج، فسيتجاهلها الوكيل ببساطة — بدون أي نية سيئة. تضع الشركة الإطار كرد على طلب من الشركات الكبرى: المسوقون يرون بالفعل انخفاض حركة المرور، لكنهم يفتقرون إلى لغة للتحدث مع الإدارة عن الأسباب. تسمح الأداة الجديدة بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية ليس على مواضع البحث، بل على حصة الصوت في إجابات الذكاء الاصطناعي — Brand Voice Share.

Semrush هي الأولى التي تحاول إنشاء معيار لقياس نوع جديد من الرؤية — ليس تصنيف محرك البحث، بل الإشارة إلى الذكاء الاصطناعي. إذا نمى الإطار، فقد يصبح وحدة أساسية مثل PageRank أو Domain Authority في عصر تحسين محركات البحث الكلاسيكي. سوق أدوات تحسين الذكاء الاصطناعي يتشكل للتو، والرهانات ضخمة.