Google لا تستبعد الإعلانات في Gemini: نائب الرئيس Nick Fox عن تحقيق الدخل من AI

الإعلانات في مساعدات الذكاء الاصطناعي — لا تتعلق الأمر بـ "إذا" بل بـ "متى" و "كيف". قررت شركة جوجل، التي يعتمد نموذج أعمالها على إيرادات الإعلانات بأكثر من 75%، رسميًا: عرض الإعلانات في Gemini ليس مستبعدًا. أعطى نائب الرئيس الأول نيك فوكس مقابلة لمجلة Wired وتحدث علنًا للمرة الأولى عن كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي لأعمال الإعلانات في جوجل.

يقود نيك فوكس قسم "المعرفة والمعلومات" في جوجل — وهي قسم فرعي يحدد بنية محرك البحث وAI Overview وGemini نفسه. تصريحاته العلنية نادرة، لذا فإن المقابلة لها وزن خاص: اختارت الشركة هذا الشخص تحديدًا لبدء الحوار حول تحقيق الدخل من منتجات الذكاء الاصطناعي. هذا ليس مصادفة.

في عام 2024، حققت جوجل حوالي 265 مليار دولار من الإعلانات — تقريبًا كل دخل الشركة الأم Alphabet. قدمت الانتقال إلى محرك البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي سؤالًا حرجًا للشركة: كيفية الحفاظ على هذه الإيرادات إذا كان المستخدمون يحصلون بشكل متزايد على إجابات كاملة وتفصيلية من الذكاء الاصطناعي بدلاً من النقر على الروابط الزرقاء؟ يبدأ النموذج التقليدي لـ "الإعلانات السياقية بجانب نتائج البحث" في الفشل — عندما يجيب Gemini برسالة نصية كاملة، ببساطة لا توجد مساحة فيزيائية لكتلة إعلانية قياسية. بدأت جوجل بالفعل في اختبار الإعلانات ضمن AI Overview في عام 2024 — وهي ميزة على صفحة نتائج البحث التي توفر إجابة موجزة من الذكاء الاصطناعي.

تم دمج الكتل مباشرة تحت أو داخل الإجابة. اتضح أن معدلات النقر أقل من الإعلانات التقليدية، لكن الشركة لم تتراجع واستمرت في التجارب. لم يعد نيك فوكس بظهور وشيك للإعلانات في Gemini ولم يقفل الموضوع: أوضح أن الفريق يبحث عن تنسيقات تتسق بشكل عضوي مع تجربة الذكاء الاصطناعي ولا تزعج المستخدمين.

والجدير بالملاحظة أن هذا الحوار يحدث الآن بالضبط. تمر جوجل بواحدة من أكثر فترات التحول حدة في تاريخها: تهدد التحقيقات المتعلقة بمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة هيمنة الشركة على محرك البحث، وتتصاعد المنافسة من OpenAI و Microsoft. يختار المنافسون حاليًا نماذج تحقيق دخل مختلفة — تراهن OpenAI على الاشتراكات، وتدمج Perplexity محتوى برعاية، و Microsoft تدمج الإعلانات في Copilot بشكل انتقائي.

لدى جوجل فرصة لتعيين معيار صناعي — وهذا هو السبب بالضبط في أن كل خطوة تتخذها الشركة تراقب بعناية فائقة من قبل السوق. بالنسبة لصناعة الإعلانات، كلمات فوكس إشارة واضحة: جوجل لا تعتزم التضحية بالدخل من أجل "نقاء" واجهة الذكاء الاصطناعي. من يجد أولاً التوازن بين إجابات الذكاء الاصطناعي المفيدة والإعلانات غير المزعجة سيحقق ميزة تنافسية ضخمة.

يبدو واضحًا أن جوجل تقصد أن تكون الأولى.