Peacock تراهن على فيديو AI والرياضة عبر الهاتف والألعاب لدعم نمو البث

أعلنت Peacock، خدمة البث التابعة لشركة NBCUniversal، عن توسع طموح في ثلاثة اتجاهات جديدة: محتوى الفيديو المُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي، والصيغة المحمولة لبث الرياضة المباشرة، والألعاب المحمولة الخاصة بها. ينعكس هذا التحول الاستراتيجي الضغط من منصات مثل YouTube و TikTok، التي تتنافس بشكل متزايد وعدواني على وقت مشاهدة الجمهور. تصبح أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء تجارب الفيديو عنصراً رئيسياً في الإستراتيجية الجديدة.

تخطط Peacock لاستخدام تقنيات التعلم الآلي لتخصيص خلاصات المحتوى، وقص المواد طويلة الشكل تلقائياً في مقاطع عمودية، وإنشاء محتوى إضافي. الصيغة العمودية هي رد مباشر على عادات مستخدمي الهواتف الذكية، الذين يستهلكون معظم الفيديو بطريقة عمودية. الرياضة المحمولة هي رهان رئيسي منفصل.

تمتلك Peacock حقوقاً حصرية لبث NFL و NHL وعدة مباريات من دوريات كرة القدم الأوروبية. حتى الآن، ظلت الرياضة المباشرة على الأجهزة المحمولة غير مريحة: محتوى أفقي، شاشة صغيرة، ملاحة معقدة. تعد الواجهة الجديدة بإعادة تصور الصيغة — البثوث العمودية مع إحصائيات مباشرة مراكبة، والوصول المبسط إلى إعادات عرض اللحظات الرئيسية، وتعليقات يولدها الذكاء الاصطناعي للسياق.

يبدو اتجاه الألعاب غير متوقع لخدمة بث، لكنه ينسجم مع الاتجاه العام: Disney+ تختبر الألعاب الصغيرة بناءً على ملكيتها الفكرية، وتستحوذ Netflix بنشاط على استوديوهات الألعاب. تعتزم Peacock تقديم ألعاب محمولة مرتبطة بمحتوى المنصة — على الأرجح صيغ كاجوال مع شخصيات من العروض الأصلية ومحاكيات رياضية. إدراج الألعاب في الاشتراك الأساسي يزيد من القيمة المتصورة للمنتج ويقلل من معدل الإلغاء.

السياق مهم: تبقى Peacock خارجية في حروب البث. وفقاً لأحدث البيانات المبلغ عنها، تمتلك المنصة حوالي 36 مليون مشترك مدفوع — أقل بكثير من Netflix (270+ مليون) و Disney+ (~120 مليون). استثمرت NBCUniversal مليارات الدولارات في Peacock، لكنها لم تنجح بعد في تحقيق الربحية.

التحول نحو الذكاء الاصطناعي والمحمول هو محاولة للعثور على التمايز دون عمليات شراء كبيرة للمحتوى التي تستنزف الميزانية. خدمات البث تدخل مرحلة حيث يتوقف المحتوى بحد ذاته عن كونه ميزة تنافسية. الفائز هو من يفهم بشكل أفضل عادات الأجهزة التي يشاهد عليها الناس.

تراهن Peacock بشكل مقصود على الهاتف الذكي كشاشة أساسية — والذكاء الاصطناعي كأداة لتكييف الكتالوج الموجود مع الصيغة الجديدة دون استثمارات بمليارات الدولارات في محتوى جديد.