عرضت BuzzFeed تطبيقات AI في SXSW لكن الجمهور بقي غير مبالٍ

بوزفيد — ملك المحتوى الفيروسي السابق على الإنترنت — حاول تأكيد نفسه في دور جديد: مطور تطبيقات الذكاء الاصطناعي. في مؤتمر SXSW في أوستن، قدمت الشركة منتجين جديدين — BF Island و Conjure. كان رد فعل الجمهور معتدلاً، لكن شركة الإعلام تراهن بوضوح على الذكاء الاصطناعي كحبل النجاة. يعتبر SXSW — مهرجان سنوي للتكنولوجيا والثقافة في تكساس — تقليدياً منصة للإطلاقات الكبرى. اختارته بوزفيد هذا العام لعرض منعطف استراتيجي جديد.

BF Island هي منصة اجتماعية تعتمد على الذكاء الاصطناعي، يشبه مفهومها جزيرة تفاعلية تحتوي على شخصيات وسرديات يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يتم وضع Conjure كأداة لإنشاء محتوى يعتمد على الذكاء الاصطناعي — بشكل أساسي منافس لـ Midjourney و Character.ai، لكن موجهة نحو جمهور شامل عادي. المشكلة هي أن العروض التوضيحية لم تحقق الانطباع المتوقع. كان رد فعل المشاركين في المؤتمر محتفظاً به — لا حماس ولا شك حاد، فقط اللامبالاة. بالنسبة لشركة حددت اتجاهات الإنترنت في السابق، هذه نتيجة بليغة بشكل خاص.

تاريخ بوزفيد الأخير هو قصة أزمة هيكلية في وسائل الإعلام الرقمية. شهدت الشركة ذروتها في منتصف عشرينيات القرن الحالي: جمعت الاختبارات الفيروسية والمقالات التوضيحية والتحقيقات الإخبارية مئات الملايين من القراء. لكن نموذج الإعلانات أثبت أنه ضعيف — تغيرت خوارزميات فيسبوك، انخفضت حركة المرور، وبدأ المستثمرون يطالبون بالأرباح. في عام 2023، أغلقت بوزفيد BuzzFeed News، التي فازت بجائزة بوليتزر. تبعتها موجات من التسريحات.

اعترف الرئيس التنفيذي جونا بيريتي — أحد مؤسسي Huffington Post ومهندس آلة بوزفيد الفيروسية — علناً بأن مستقبل الشركة مرتبط بالذكاء الاصطناعي. في عام 2023، كتب رسالة داخلية تفيد بأن الذكاء الاصطناعي سيشخصي ويحسن محتوى بوزفيد. في ذلك الوقت، أثار هذا ردود فعل سلبية داخل غرفة التحرير. الآن، في عام 2026، تحولت الكلمات إلى منتجات.

ومع ذلك، ينشأ السؤال الأساسي هنا: كيف يختلف بوزفيد عن العشرات من الشركات الأخرى التي تقدم بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى والتفاعل الاجتماعي؟ لدى Character.ai مئات الملايين من المستخدمين. Midjourney و Runway و Adobe Firefly — منتجات ناضجة ذات جماهير راسخة. من سيأتي إلى BF Island أو Conjure لمجرد وجود شعار بوزفيد عليه؟ يشير الشاكون إلى مشكلة أخرى. دخل المصطلح ذاته AI slop — لغة عامية تدل على محتوى يتم إنشاؤه بكميات ضخمة وليس له معنى ويملأ الإنترنت — عنوان مقالة TechCrunch حول هذه المنتجات. حقيقة أن منشورة سلطوية تطبقه على ابتكارات بوزفيد تقول الكثير. الشركة التي اخترعت التنسيقات ذات مرة تخاطر الآن بأن تصبح منتجة للضوضاء الرقمية.

من ناحية أخرى، تحتاج شركات الإعلام إلى الانتقال إلى مكان ما. النموذج الإعلاني التقليدي يحتضر. لا تعمل الاشتراكات إلا لدائرة ضيقة من المنشورات ذات السمعات الفريدة. أدوات الذكاء الاصطناعي والمنصات القائمة على الذكاء الاصطناعي — أحد الطرق القليلة الحقيقية للتحقيق النقدي التي تنفتح أمام علامات وسائل الإعلام القديمة. تتمتع بوزفيد بالاعتراف بالعلامة التجارية والجمهور والخبرة في العمل مع المحتوى الشامل. إذا أثبتت المنتجات أنها جيدة بما فيه الكفاية، فقد تعمل الإستراتيجية. في الوقت الحالي، السوق يراقب. SXSW مجرد بداية. الاختبار الحقيقي لـ BF Island و Conjure سيكون مع مستخدمين حقيقيين. وستحدد نتيجتها ما إذا كانت بوزفيد ستجد حياة جديدة في عصر الذكاء الاصطناعي أم ستظل مثالاً آخر على فشل عمالقة الإعلام على الإنترنت في التنقل عبر الانتقال التكنولوجي.