بدأ ChatGPT بعرض الإعلانات: صحفي طرح 500 سؤال ودرس ما الذي يعرضه البوت

فعلت شركة OpenAI ما كان الكثيرون يتوقعونه لكنهم يخافون الإدلاء به علناً: ChatGPT يعرض الآن الإعلانات. ظهرت الإعلانات التجارية على النسخة المجانية في الولايات المتحدة — وقررت صحفية من Wired عدم الانتظار حتى يؤثر هذا عليها، بل أجرت تجربتها الخاصة: 500 سؤال للبرنامج الآلي، 500 فرصة لمعرفة كيفية عمل آلة الإعلانات داخل أشهر روبوت الدردشة بالذكاء الاصطناعي في العالم. أكدت OpenAI إطلاق الإعلانات في بداية عام 2025.

كانت الشركة تلمح منذ فترة طويلة إلى أن تحقيق الدخل من خلال الاشتراك ليس الطريق الوحيد. الذكاء الاصطناعي التوليدي غال الصيانة: تتطلب مليارات الرموز المعالجة يومياً موارد حسابية ضخمة. استمر المستخدمون المجانيون في ChatGPT، الذين يبلغون مئات الملايين، في استخدام الخدمة دون أي تحقيق دخل مباشر من المعلنين.

أما الآن فقد تغير الحال.

قام الصحفي بشكل منهجي بطرح 500 سؤال على ChatGPT من مجالات مختلفة: التمويل والصحة والسفر والتكنولوجيا والمهام المنزلية اليومية. كان الهدف فهم النمط: إلى أي مدى ترتبط الإعلانات بسياق الاستعلام، وكم هي فرضية، وكيف يتم دمجها في الواجهة. هذا ليس اختباراً سطحياً — 500 سؤال يوفر عينة ذات دلالة إحصائية.

كانت النتائج كاشفة. الإعلانات لا تظهر باستمرار أو بشكل عشوائي — فهي مرتبطة بموضوع المحادثة. أثارت الأسئلة عن السفر إعلانات من خدمات السياحة، والاستفسارات المالية — إعلانات من البنوك ومنصات الاستثمار. وفي الوقت ذاته، يتم تقديم الإعلانات بأناقة: فهي لا تقاطع الإجابة، بل تظهر بجانبها، دون محاكاة المحتوى.

يبدو أن OpenAI تحاول توازن الضغط التجاري مع ثقة المستخدمين. من بين الاهتمامات الرئيسية عند إطلاق الإعلانات في مساعدات الذكاء الاصطناعي هو أن البرنامج الآلي قد يبدأ في "التوصية" بالمنتجات المدفوعة داخل إجاباته، مما يخفي الإعلان تحت ستار النصيحة. لم يحدث هذا بعد: يتم الحفاظ على التمييز بين الإعلانات والإجابات. ومع ذلك، لا تزال هناك الكثير من الأسئلة المتبقية.

كيف بالضبط تنقل OpenAI بيانات الاستعلام إلى المعلنين؟ هل يتم تخزين البيانات للاستهداف؟ قدمت الشركة حداً أدنى من المعلومات حول الجانب التقني للنظام. هذا ينشئ منطقة عدم اليقين: المستخدم لا يعرف ما إذا كان استعلامه يصبح إشارة لمزاد إعلاني في الوقت الفعلي — كما يحدث في بحث Google. حجم الجمهور المحتمل ضخم. ChatGPT هو أحد أسرع المنتجات نمواً في تاريخ الإنترنت. يثق به مئات الملايين من الأشخاص شهرياً بأسئلتهم ومهامهم وأفكارهم. تحويل هذه الحركة إلى مخزون إعلاني هو خطوة تجارية منطقية، لكنها تحمل عواقب على كيفية إدراك المستخدمين لإجابات الذكاء الاصطناعي. حتى لو لم تخترق الإعلانات النص نفسه، فإن مجرد حقيقة وجودها تغير السياق.

يتخذ منافسو OpenAI موقفاً من الانتظار في الوقت الحالي. Google Gemini مدمج في نظام الشركة البيئي، الذي يحقق تريليونات من الإعلانات. لم يعلن Anthropic و Meta واللاعبون الآخرون بعد عن خطط لإطلاق الإعلانات في مساعديهم بالذكاء الاصطناعي. لكن إذا ثبت أن تجربة OpenAI ناجحة مالياً، فمن المرجح أن تتبع الصناعة نفس المسار.

تحقيق الدخل الإعلاني لـ ChatGPT هو إشارة حول الاتجاه الذي تتجه إليه صناعة الذكاء الاصطناعي التوليدي. الوصول المجاني إلى مساعد ذكاء اصطناعي ذكي لم يعد يعني أن المستخدم عميل. كما في عصر محركات البحث، يواجه خطر أن يصبح منتجاً مرة أخرى.