Wired: موجة مواقع الذكاء الاصطناعي لا تسمّم الإنترنت، بل تجعله سعيدًا بشكل زائف

قاس باحثون للمرة الأولى بصورة منهجية ما تفعله موجة المواقع المولَّدة بالذكاء الاصطناعي بالإنترنت بوصفه بيئة معلوماتية، وتوصلوا إلى نتيجة غير بديهية إطلاقًا. فمحتوى الذكاء الاصطناعي لا يغرق الشبكة بالمعلومات المضللة أو السمّية بقدر ما يجعلها سعيدة بشكل مصطنع.

ترسّخ مصطلح «AI slop»، أي «نفايات الذكاء الاصطناعي» حرفيًا، في الوسط المهني منذ مدة للدلالة على سيل المحتوى منخفض الجودة والمجرَّد من أي طابع شخصي، الذي تولّده النماذج اللغوية على نطاق صناعي. فالمدونات الآلية، ومصانع تحسين محركات البحث (SEO)، ومجمِّعات الأخبار الزائفة التي لا تضم هيئة تحرير، ومراجعات المنتجات التسويقية بالعمولة، كلها صارت جزءًا معتادًا من التجربة اليومية على الإنترنت. وبحسب تقديرات عدد من المحللين، سيُنشأ بهذه الطريقة بحلول عام 2026 جزء كبير من المحتوى الجديد في نتائج البحث. وبلغت المشكلة حجمًا دفع محركات البحث إلى إطلاق مرشِّحاتها الخاصة لرصد هذه المواقع. لكن ما يحدث فعليًا لنبرة الشبكة وطابعها تحت تأثير هذا السيل ظل سؤالًا مفتوحًا حتى الآن.

حاولت دراسة جديدة، استعرضتها Wired، الإجابة عن هذا السؤال بصورة منهجية للمرة الأولى، فحلّلت عينة كبيرة من المواقع ذات النسبة العالية من المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي، وقارنتها بمنصات تحريرية تقليدية. وجاء الاستنتاج الرئيسي مفاجئًا: فبدلًا من ارتفاع العدوانية أو التلاعب أو التضليل الصريح، رصد الباحثون تحوّلًا ثابتًا في النبرة نحو تفاؤل رتيب يكاد يكون ملحًّا. فالمواد التي تنتجها النماذج اللغوية تتجنب بشكل منهجي الصراع والنقد والغموض والأسئلة المحرجة. والنتيجة صورة مشوَّهة للواقع، مفرطة في التنعيم، ليست خاطئة من حيث الوقائع، لكنها غير صادقة عاطفيًا.

وتفسَّر ظاهرة «السعادة المصطنعة» هذه بعدة آليات. فالنماذج اللغوية تُدرَّب باستخدام تغذية راجعة من البشر تكافئ بانتظام الردود المهذبة والإيجابية الخالية من الصراع، وتعامل النموذج النبرة العدوانية أو القلقة على أنها خطأ. إضافة إلى ذلك، فإن الجهات التجارية التي تطلب هذا النوع من المحتوى، من مزارع المحتوى والمواقع التسويقية بالعمولة ومجمِّعات حركة الزيارات، حريصة على إبقاء القارئ في الصفحة، والمواد الخلافية أقل قدرة على تحقيق التحويل. وفي الوقت نفسه تنخفض تكلفة الإنتاج بسرعة كبيرة: إذ تنشر بعض المواقع مئات المواد يوميًا بأدنى التكاليف، ما يجعل نطاق المشكلة بلا حدود عمليًا.

ورصدت الدراسة أيضًا قاعدة مهمة: فالمواقع الآلية لا تزاحم كبرى غرف الأخبار مباشرة، بل تملأ المساحات المعلوماتية التي هجرها الصحافة الجيدة منذ زمن طويل. فالموضوعات الدقيقة التخصص، وأخبار المدن الصغيرة المحلية، ومراجعات المنتجات في الفئات المتخصصة، هي المجالات التي هيمن عليها محتوى الذكاء الاصطناعي. وهنا تحديدًا يبدو «الإيجابي الزائف» أوضح ما يكون: فالمواد تبدو كبيان صحفي إعلاني، لا كرؤية مستقلة.

ويشدد المؤلفون على أن المفاجأة في النتائج لا تكمن في أن محتوى الذكاء الاصطناعي سيئ، بل في الكيفية التي يكون بها سيئًا. فقد تركز النقاش العام حول المعلومات المضللة والانحياز السياسي والتلاعب المباشر. أما الخطر الحقيقي فتبيّن أنه أدق بكثير: تآكل تدريجي للنظرة النقدية، ورتابة عاطفية، وتراجع قدرة الجمهور على تمييز الفروق الدقيقة. فالإنترنت لا يصبح أكثر كذبًا، بل يصبح ألطف وأكثر مللًا من العالم الحقيقي.

وبالنسبة لصناعة الإعلام، يعيد هذا صياغة المهمة التنافسية. فالصوت الأصلي، والاستعداد لطرح الأسئلة المحرجة، والصراع التحريري، والتحليل النقدي، وهي أمور كانت تُعدّ مجرد قيم مهنية، تتحول الآن إلى ميزة تنافسية مباشرة في مواجهة سيل الذكاء الاصطناعي الذي لا يجيد، بطبيعته، أن يكون مزعجًا.