Bond — شبكة اجتماعية جديدة تستخدم AI لإبعادك عن doomscrolling

تقوم شركة ناشئة جديدة تسمى Bond ببناء شبكة اجتماعية بمنطق معاكس لكل ما هو موجود في السوق: بدلاً من إبقاء المستخدمين منشغلين لأطول فترة ممكنة، تستخدم المنصة الذكاء الاصطناعي لدفعهم إلى الحياة الحقيقية. يعلن مؤسسو Bond علناً: الهدف من المنصة هو تحفيز الناس على فعل أشياء خارج التطبيق. تحلل نظام الذكاء الاصطناعي سلوك المستخدم وتدفعه نحو أنشطة دون الاتصال بالإنترنت — نزهات، لقاءات مع الأصدقاء، هوايات. هذا هو تحدٍ مباشر لنموذج الأعمال الذي تقوم عليه صناعة وسائل التواصل الاجتماعي بأكملها.

أصبح الكبح القهري — التمرير العشوائي عبر خط الأخبار — أحد المشاكل المحددة للعصر الرقمي. وفقاً للأبحاث، يقضي المستخدم العادي حوالي 2.5 ساعة يومياً على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يكون جزء كبير من هذا الوقت رد فعل على القلق بدلاً من الاختيار الواعي. تستثمر المنصات الكبرى — إنستاغرام، تيك توك، يوتيوب — مليارات الدولارات في خوارزميات الاحتفاظ لأن وقت الشاشة يتحول مباشرة إلى إيرادات إعلانية. Bond تراهن على شيء مختلف.

تضع المنصة نفسها كأداة للاتصالات الحقيقية بين الناس — ومن هنا جاء اسم Bond (الاتصال، الروابط). لا يعمل الذكاء الاصطناعي كمحرك للانشراط، بل كنوع من المدرب: يتتبع أنماط الاستخدام، ويقترح فترات توقف، وينصح بخطوات محددة يمكن للمستخدم اتخاذها خارج التطبيق. من الناحية الاستراتيجية، هذا تجربة جريئة. يرتبط تحقيق الدخل التقليدي من وسائل التواصل الاجتماعي بعدد الدقائق التي يقضيها المستخدم داخل المنصة. إما أن Bond وجدت نموذج بديل — الاشتراكات والميزات المميزة والأدوات الموجهة للشركات — أو أنها مستعدة للعمل مع جمهور أصغر بكثير لكن أكثر ولاءً وملاءة. كلا المسارين موجودان، وكلاهما صعب.

ما يهم هو أن Bond تظهر في سياق طلب عام متنام على الرفاهية الرقمية. يزيد صناع السياسات في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي من الضغط على المنصات، بإجبارها على الكشف عن بيانات حول تأثير الخوارزميات على الصحة العقلية. دمجت Apple و Google ميزات Screen Time و Digital Wellbeing مباشرة في أنظمة التشغيل الخاصة بهما. أدخلت عدة دول قيوداً على استخدام TikTok من قبل الطلاب. تبحث المجتمعات بوضوح عن مخرج من فخ التمرير اللانهائي.

السؤال هو هل يمكن لشبكة اجتماعية بحد ذاتها أن تصبح جزءاً من هذا المخرج — أم أن هذا تناقض هيكلي لا يمكن حله من داخل النوع. يأتي المستخدمون إلى Bond من أجل التواصل والمحتوى، لكن المنصة تقول لهم: اذهبوا في نزهة. ما إذا كانت مثل هذه الآليات مستدامة على المدى الطويل يبقى أن نرى. مع ذلك، فإن مجرد حقيقة ظهور Bond تشير إلى تحول في الطريقة التي تفكر بها الشركات الناشئة في دور التكنولوجيا في حياة الإنسان. بعد عقد من تعظيم الانشراط، تأتي موجة من المنتجات التي تتنافس ليس على وقت المستخدم، بل على جودة حياتهم. هذه لعبة مختلفة — ومن غير الواضح ما إذا كانت هناك أموال كبيرة فيها. لكن الطلب عليها موجود بوضوح.