Claude في Super Bowl: ملايين الدولارات للسخرية من OpenAI ووعد بالهدوء

لنتحدث بصراحة: إعلانات Super Bowl عادةً استعراض للبيرة والرقائق والسيارات الغالية. إنها معرض للتباهي، حيث تعادل ثانية البث الواحدة قيمة شركة ناشئة جيدة في مرحلتها المبكرة. وفي قلب هذا احتفال الاستهلاك تقتحم Anthropic المشهد بروبوت الدردشة Claude. قد يبدو الأمر غريبًا: لماذا؟ الجواب بسيط وعبقري في جرأته: للسخرية علنًا من الوجهة التي تسير نحوها بقية صناعة الذكاء الاصطناعي.

لم تنفق Anthropic ملايين الدولارات لتخبرنا كم Claude ذكي أو كم يكتب الأكواد جيدًا. بل اشترت الوقت الإعلاني لتعرض علينا ديستوبيا باتت تطرق الباب. يُظهر إعلانها روبوت دردشة يبدأ في منتصف المحادثة بعرض السلع بإلحاح. تسأل عن التمارين الرياضية، فيأتيك الرد: «بالمناسبة، اشترِ هذا البروتين!». والرسالة الختامية قاضية: «الإعلانات تصل إلى الذكاء الاصطناعي. لكن ليس إلى Claude».

لماذا يهم هذا الآن تحديدًا؟ لأننا عند نقطة تحوّل. فـ OpenAI وGoogle وMicrosoft تحرق المليارات على مراكز البيانات. واشتراكات الـ 20 دولارًا لا تغطي تكاليف inference (تشغيل الشبكات العصبية) حين نتحدث عن مئات الملايين من المستخدمين. والمستثمرون بدأوا يطرحون أسئلة محرجة: «أين المال يا ليبوفسكي؟». وأوضح جواب أمام عمالقة التقنية هو نموذج الإعلانات. فقد بنت Google إمبراطورية على هذا النموذج، ومن السذاجة الاعتقاد بأن Gemini سيفلت من هذا المصير. كما أن الشائعات عن دمج الإعلانات في ChatGPT تدور منذ أكثر من شهر.

تتحرك Anthropic استباقيًا. فهي تدرك أن «enshittification» (مصطلح لكوري دكتورو يصف تدهور الخدمات سعيًا وراء الربح) هو الخوف الأكبر لدى المستخدمين المتقدمين. لا أحد يريد أن يتحول مساعده الشخصي إلى وكيل مبيعات. وبتقديم Claude بوصفه «منطقة خالية من الإعلانات»، تستهدف الشركة أكثر الفئات قدرة على الدفع: المحترفين والمطورين والأعمال، الذين يحتاجون إلى الهدوء والكفاءة لا إلى اللافتات الإعلانية.

بالطبع ثمة قدر من المفارقة هنا. فـ Anthropic، التي تقدم نفسها مدافعًا أخلاقيًا عن نقاء الذكاء الاصطناعي، حصلت على استثمارات بمليارات الدولارات من Amazon وGoogle. أي أنها تستخدم أموال عمالقة الإعلانات لانتقاد نموذج الإعلانات. لكن في الحرب على حصة السوق، كل الوسائل مباحة.

تُظهر هذه الخطوة أيضًا أن Anthropic لم تعد تريد أن تكون «الشركة الناشئة الثانية بعد OpenAI». إنها تخرج إلى المجال العام، وتستعرض عضلاتها، وهي مستعدة لإنفاق ميزانيات بحجم ميزانيات Coca-Cola لترسيخ معادلة بسيطة في أذهان المستخدمين: ChatGPT = ثقافة شعبية سطحية وإعلانات محتملة، وClaude = أداة جادة بلا نفايات.

الخلاصة: أطلقت Anthropic تصريحًا مدويًا سيتعين عليها الآن الوفاء به. فوعد «لا إعلانات إطلاقًا» يبدو جميلًا ما دمتَ شركة ناشئة تحرق أموال الآخرين. لكن حين يحين وقت الوصول إلى الاكتفاء الذاتي المالي، ألن يضطر Claude إلى التراجع عن كلماته؟ ومع ذلك، تبقى الكرة في ملعبها حاليًا، وعلى OpenAI أن تفكر في كيفية الرد على هذه الضربة دون أن تؤكد مخاوف المستخدمين.