جحيم الإعلانات: الذكاء الاصطناعي يتعلم البيع برخص (وهذا يخيف)

فلنكن صادقين: لقد أحببنا جميعاً الإعلانات ذات مرة. تلك الإعلانات التلفزيونية التي كانت تشبه الأفلام القصيرة كانت تجعلنا نضحك أو نبكي أو ببساطة نتجمد أمام الشاشة. بالنسبة للكثيرين منا، كانت فترات الإعلانات التلفزيونية في الطفولة نوعاً من السلف المبكر لتطبيق تيك توك — جرعات صغيرة ومركزة من الإبداع. لكن اليوم، ظهر "نهاية الإعلانات" على الأفق، والسبب ليس على الإطلاق أن الناس نفدت لديهم الأفكار. إنها ببساطة أن الذكاء الاصطناعي بدأ يستنزف كل الفرح من هذه العملية، محولاً الفن إلى إنتاج رخيص على خط التجميع.

أصبحت الحالة الحديثة لشركة كالشي مصدر قلق جدي. أطلقوا إعلاناً تجارياً كان إنتاجه يكلف ألفي دولار فقط. في عالم التسويق الاحترافي، هذا ليس مجرد رخيص — إنه مجاني تقريباً. للمقارنة، في السابق، كان هذا المبلغ لن يغطي حتى نفقات الضيافة لفريق إنتاج بحجم متوسط، ناهيك عن إيجار الموقع وأجور الممثلين وأسابيع المعالجة اللاحقة. فعلت الشبكات العصبية ما كان المهنيون يخافون منه أكثر: قللت من قيمة عملية إنشاء المنتجات البصرية مع الحفاظ على جودة مقبولة للجماهير الجماعية.

وكالات الإعلان، بطبيعة الحال، مسرورة جداً. بالنسبة لهم، يبدو هذا مثل خطة العمل المثالية: فرض على العملاء نفس الميزانيات السابقة، لكن إنفاق فلوس على الإنتاج، والاحتفاظ بالجزء الأسد من الأرباح. ومع ذلك، بالنسبة للصناعة نفسها، هذا يعني بداية النهاية. كانت الإعلانات دائماً أداة "لحرق" صورة العلامة التجارية في ذاكرة المستهلك. كان هذا يتطلب عملاً دقيقاً وحدساً وكمية هائلة من العمل البشري. الآن، بدلاً من مدير إبداعي، لدينا مهندس الأوامر، وبدلاً من مدير التصوير — خوارزمية تولد الإطارات بناءً على الاحتمالات الإحصائية.

المشكلة هي أن الذكاء الاصطناعي مشتق بطبيعته. يقدم محتوى متوسط و"آمن" يبدو مثل كل شيء في نفس الوقت. نحن نخاطر بالانتهاء في عالم حيث سيتم قصفنا بتيارات لا نهائية من الضوضاء البصرية المنشأة دون شرارة واحدة من الإلهام. إذا كانت الإعلانات في السابق تقاتل من أجل انتباهنا من خلال الأصالة، فسوف تأخذنا الآن من خلال الكمية والرخص. هذا العام، سوف تسوء الحالة فقط مع أن أدوات توليد الفيديو تصبح أكثر سهولة وتطوراً كل شهر.

لقد رأينا بالفعل كيف غير الذكاء الاصطناعي كتابة الإعلانات والرسوم التوضيحية، مما جعلها جماعية وبلا وجه. الآن حان دور إنتاج الفيديو. الشركات لا تريد بعد الآن أن تنتظر لأشهر وتدفع مئات الآلاف من الدولارات لإعلان إذا استطاعت شبكة عصبية أن تنتج شيئاً "جيداً بما يكفي" في بضعة أيام وبضعة آلاف من الدولارات. هذا فخ كفاءة كلاسيكي: في السعي لتوفير المال، نفقد تلك السحر التي جعلت الإعلانات جزءاً من الثقافة، وليس مجرد عامل مزعج.

ماذا يعني هذا لسوق العمل؟ المصورون والرسامون والمحررون وفنانو الإضاءة يشعرون بالفعل بأن الأرض تنهار تحت أقدامهم. عندما تسمح التكنولوجيا لشخص واحد باستبدال استوديو كامل، فإن قيمة المهارات المصقولة على مدى عقود تقترب من الصفر. السخرية هي أن العلامات التجارية، التي تسعى إلى الاقتصاد، قد تفقد هويتها في النهاية، وتذوب في محيط من الصور المتطابقة التي ولدتها الآلة.

الخلاصة: استعد لأن تصبح الإعلانات أكثر فراغاً وبلا روح. إذا كان الإعلان يكلف 2000 دولار، فيمكن إنتاجه على دفعات، واختبار الفرضيات علينا في الوقت الفعلي. هل يمكن للإبداع البشري أن يتحمل مثل هذه الكفاءة الرخيصة، أم أننا ننتقل أخيراً إلى عصر المحتوى المنشأ من قبل الآلات للمستهلكين الأموات؟