وسائل تواصل بلا بشر: مارك زوكربيرغ يراهن على محتوى الذكاء الاصطناعي

يبدو أن مارك زوكربيرج وضع أخيراً نظارات الواقع الافتراضي ذات الأرجل التي لم تتعلم أبداً المشي عبر الكون الافتراضي. الآن لديه عاطفة جديدة، واسمها الذكاء الاصطناعي التوليدي. خلال آخر اجتماع له مع المستثمرين، صرح رئيس Meta مباشرة بأننا على أعتاب أعظم تحول في كيفية استهلاك الناس للمحتوى الرقمي. إذا كنا في السابق نذهب إلى شبكات التواصل الاجتماعي لنرى ما تناوله زميل دراسة سابق على الإفطار أو أي ميم أعاد نشره زميل عمل، فسرعان ما سنشاهد ما أنشأته شبكة عصبية خصيصاً لمتعتنا. وهذا ليس مجرد تحديث خوارزمية آخر، بل محاولة لإعادة اختراع كامل لمفهوم الاجتماعية على الإنترنت.

تذكر كيف تغير الفيسبوك على مدى العشرين سنة الماضية. في البداية كان مجرد نص، ثم ظهرت الصور، وعندما أصبح الإنترنت المحمول سريعاً بما فيه الكفاية، بدأت حقبة الفيديو. يرى زوكربيرج تطوراً واضحاً في هذا: أصبح كل شكل متعاقب أكثر غموراً بشكل متزايد وتطلب جهداً أقل من المستخدم للمشاركة. يبدو الذكاء الاصطناعي وكأنه الخلاصة المنطقية لهذا التطور. لماذا تنتظر حتى يصور أحد أصدقائك مقطع فيديو مثيراً للاهتمام إذا كان بإمكان خادم قوي في مركز البيانات التابع لـ Meta إنشاء الفيديو المثالي، مع مراعاة تفضيلاتك الحالية ومستوى إجهادك وحتى وقت اليوم؟ يصبح المحتوى لا نهائياً ومكيفاً بشكل مثالي مع المشاهد.

تبدو هذه الاستراتيجية بمثابة اعتراف بالهزيمة الجزئية أمام TikTok، لكن مع محاولة للانتقام في المنعطف التكنولوجي التالي. قضت Meta وقتاً طويلاً ومؤلماً في محاولة مواكبة الخدمة الصينية مع توصياتها السحرية، وإنشاء Reels وإعادة تصميم الواجهات. الآن يريد زوكربيرج أن يذهب أبعد. يقول إن تطبيقات اليوم هي ببساطة خوارزميات توصي بمحتوى موجود بالفعل. في رؤيته الجديدة للمستقبل، لا يتم التوصية بالمحتوى ببساطة، بل يولد في لحظة الطلب. هذا يحول الشبكة الاجتماعية من منصة لتبادل المعلومات إلى فقاعة ترفيه شخصية، حيث تكون المشاهد الوحيد والشخصية الرئيسية في نفس الوقت.

من الناحية التقنية، تمتلك Meta جميع الأوراق في يدها لتنفيذ هذا. تتنفس عائلة نماذج Llama بالفعل في رقاب قادة السوق، وتجعل احتياطيات بطاقات الرسومات NVIDIA تحت تصرف الشركة حتى OpenAI تغار. لكن خلف الألق التكنولوجي تختبئ آفاق مخيفة. إذا أصبح الخلاصة مصطنعة بالكامل، ماذا سيبقى من هذا الجزء الاجتماعي الذي كان يوماً ما أساس الشركة؟ نحن بالفعل نشتكي من فقاعات الفلتر والتجزئة الاجتماعية، لكن توليد الذكاء الاصطناعي سيرفع هذه الجدران إلى السماء. كل واحد منا يخاطر بأن ينتهي به الحال محبوساً في واقعه الرقمي المثالي الخاص به، لكنه كاذب تماماً، حيث لا مكان لرأي شخص آخر أو لاكتشاف عرضي.

ومع ذلك، فإن المنطق التجاري لزوكربيرج غير معيب: الانخراط هو الذهب الجديد. إذا جعل المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي المستخدم يقضي عشر دقائق أكثر على Instagram، فسيحقق مليارات الدخل الإعلاني الإضافي. المستثمرون في غاية السعادة، والأسهم ترتفع، وبدو مارك مرة أخرى كمبتكر، وليس كرجل أنفق عشرات المليارات من الدولارات على غرف افتراضية فارغة. ومع ذلك، تبقى مسألة واحدة مفتوحة: هل سنريد العودة إلى عالم حيث كل شيء — من النص إلى الفيديو — ينشأ من قبل آلة فقط لإبقائنا في التطبيق أطول فترة ممكنة؟

الانتقال إلى الشبكات الاجتماعية المركزة على الذكاء الاصطناعي هو أيضاً خطر ضخم على منشئي المحتوى الحاليين. إذا كان بإمكان الخوارزمية إنشاء ميمات وكتابة نصوص عميقة ورسم صور فوتوغرافية بمفردها، فلماذا تدفع لمدونين أو تشارك الوصول معهم؟ تقوم Meta بشكل أساسي ببناء نظام قد يدمر على المدى الطويل نفس النظام البيئي للمؤثرين الذي نمت عليه. لكن يبدو أن زوكربيرج لا يقلق كثيراً بشأن هذا. لقد فضل دائماً امتلاك النطاق الرأسي كاملاً، والآن يريد امتلاك ليس فقط المنصة، بل المعنى نفسه الذي ينتقل عبرها.

الخلاصة: الشبكات الاجتماعية بمعناها الكلاسيكي تموت، محتة الطريق أمام الوسائط التوليدية. هل ستتمكن Meta من إقناعنا بأن التواصل مع خوارزمية أفضل من التواصل مع أشخاص حقيقيين، أم أن هذا سيكون بداية نهاية إمبراطورية زوكربيرج؟