آلة الإعلام الصينية: الذكاء الاصطناعي و«اقتصاد غوتسي» يمهدان لإعادة رسم الخريطة

بينما تتنافس عمالقة التكنولوجيا الغربية على عدد معاملات نماذجها، عثر السوق الصينية بهدوء على منجم ذهب يلتقي فيه الذكاء الاصطناعي بأموال المستهلكين الفعلية. فقد نشرت CITIC Securities، إحدى أكبر الجهات الفاعلة في القطاع المالي الصيني، تقريرًا يبدو بمثابة إشارة هجوم للمستثمرين في قطاع الإعلام. باختصار: انتهى عصر الضجيج المحض حول الشبكات العصبية، وبدأ عصر التسييل الصارم عبر الملكية الفكرية وحب المعجبين.

السياق هنا أهم من الأرقام نفسها. فقد عاش قطاع التكنولوجيا الصيني خلال السنوات القليلة الماضية شتاءً تنظيميًا قاسيًا. كانت كل خطوة تقوم بها شركات مثل Tencent أو NetEase تخضع لتدقيق شديد، وكانت تراخيص الألعاب الجديدة تصدر بصعوبة. أما الآن، فيتحدث محللو CITIC صراحةً عن «مسار تطور مستقر». فالقيود التنظيمية تتراجع، وبات بإمكان الشركات التي راكمت محتوى عالي الجودة أن تستعيد ثقتها أخيرًا. لكنها لن تتحرك كما فعلت في السابق.

يحتل مفهوم تسويق الملكية الفكرية (IP) موقع الصدارة في التوقعات الجديدة. غير أن هذا المصطلح الممل يخفي ظاهرة ثقافية حقيقية هي «اقتصاد غوتسي». لمن لا يتابع العامية الصينية: «غوتسي» (من الكلمة اليابانية «goods») هي الشارات والبطاقات والمجسمات وغيرها من المنتجات المستوحاة من الأنمي والألعاب. وفي الصين لم تعد هذه هواية للمراهقين منذ زمن طويل، بل صناعة تقدر بمليارات.

تقترح CITIC Securities إضافة الذكاء الاصطناعي إلى هذا المزيج. تخيلوا مجسمًا لشخصيتكم المفضلة يستطيع، بفضل نموذج مدمج فيه، إجراء حوار ذي معنى، أو تطبيقًا رفيقًا يعرف عنكم أكثر مما يعرفه أفضل أصدقائكم. هذا بالضبط هو محور الرهان: تحويل الاستهلاك السلبي للمحتوى إلى تجربة تفاعلية.

ومن اللافت أن المحللين يحددون ثلاثة اتجاهات محددة للتركيز. أولًا، الألعاب والتسويق التقليديان، حيث يُفترض أن يخفض الذكاء الاصطناعي تكاليف إنتاج المحتوى. ثانيًا، التعليم، الذي ظل في الصين مربحًا دائمًا رغم كل القيود. وثالثًا، وهو الأكثر إثارة للاهتمام، قطاع 2C (to consumer) الموجه نحو الارتباط العاطفي. فالأصدقاء الافتراضيون والألعاب «الذكية» (AI) يتحولون إلى محرك نمو جديد. وفي عالم تصبح فيه الوحدة مشكلة عالمية، تنوي الصين بيع الدواء منها في هيئة خوارزميات متقدمة مغلفة بملكيات فكرية مألوفة.

لماذا يهمنا هذا؟ لأن السوق الصينية كثيرًا ما تعمل كمؤشر استباقي. فبينما نناقش نحن ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيحل محل المبرمجين، تبحث الصين في كيفية مساعدته على بيع مزيد من تذاكر أفلام الرسوم المتحركة وبطاقات الجمع. إنه انتقال من «التكنولوجيا من أجل التكنولوجيا» إلى «التكنولوجيا من أجل المعجب».

إذا تحققت توقعات CITIC Securities هذه، فسنشهد اندماجًا واسع النطاق بين محركات الألعاب ونماذج اللغة الكبيرة والمنتجات المادية. وتحل الأوقات الذهبية للشركات التي تملك محفظة قوية من الشخصيات. فمن يجيدون بناء العوالم سيحصلون الآن على أدوات تجعل هذه العوالم مأهولة، وهو ما لا يقل أهمية، مربحة. ويخرج قطاع الألعاب وصناعة السينما من سباتهما، مسلحين بالشبكات العصبية وبخطة واضحة للاستحواذ على محافظ جيل زد.

الخلاصة: تنقل الصين تركيزها نهائيًا من تطوير النماذج الأساسية إلى استخدامها التطبيقي في الثقافة الجماهيرية. فهل يستطيع السوق الغربي أن يقدم شيئًا بالوضوح والربحية نفسيهما، أم سنظل حبيسي اشتراكات روبوتات الدردشة؟