Reddit против AI-SEO-спама: боты под видом пользователей рекламируют бренды

بدأت العلامات التجارية في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي (AI) على نطاق واسع لإدراج إعلانات مخفية في خيوط Reddit: إذ تنشر حسابات مُنشأة تلقائياً توصيات شخصية موثوقة الظاهر، متنكرةً في هيئة نصائح من مستخدمين عاديين. وقد رصدت مجلة The Verge موجةً جديدة من سبام AI-SEO على المنصة.

كيف يعمل مخطط الترويج

يسير المخطط وفق خطوات متعددة: يُنشأ حساب يشبه عضواً عادياً في المجتمع، يبحث عن خيطٍ ذي صلة ثم يُدرج توصية بالمنتج المطلوب في هيئة تجربة شخصية. في سبريديت مخصص للعناية بالبشرة، طرح أحد المستخدمين سؤالاً عن بخاخات حمض الهيبوكلوروز — وهو علاج شائع لحبّ الشباب. وفي خضمّ عشرات الردود ظهر تعليق من حساب Primary-Taro4254.

«أنا شخصياً لم أجرب [تلك العلامة التجارية]، لذا لا أستطيع المقارنة الكاملة، آسف. لكنني استخدمت بخاخاً مشابهاً لحمض الهيبوكلوروز من

Honeydew Labs وأعجبني كثيراً»، كتب Primary-Taro4254، كما وثّق The Verge.

بدا الحساب طبيعياً بما يكفي، وكان يُشارك بسخاء تفاصيل «صادقة» عن العناية بالبشرة. هذا النمط تحديداً — «لم أجرب تلك العلامة، لكن هذه رائعة» — هو النمط المعتاد لمحتوى التسويق المُولَّد بواسطة AI.

• أُنشئ حساب Primary-Taro4254 للترويج لعلامة Honeydew Labs التجارية
• تظهر خيوط Reddit بانتظام في صدارة نتائج البحث على Google وYandex
• تستخدم محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي — Perplexity وChatGPT Search وGoogle AI Overview — Reddit مصدراً للنصائح «الحقيقية»
• تُتيح نماذج اللغة (LLM) توليد مثل هذه التعليقات على نطاق صناعي

لماذا أصبح Reddit الهدف الرئيسي لسبام AI

تكمن قيمة Reddit تحديداً في طابعه «غير المصقول»: يثق المستخدمون بالخيوط أكثر من المراجعات على منصات التجارة الإلكترونية، لأنهم يتوقعون أصواتاً حقيقية بعيدة عن المعالجة الإعلامية. وهذا بالذات ما يجعل المنصة هدفاً جذاباً للعلامات التجارية الراغبة في الترويج بشكل عضوي، دون شراء إعلانات.

ويزيد الوضع تعقيداً دور Reddit في منظومة البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. فـChatGPT وPerplexity وغيرهما من المساعدين الذكيين يستشهدون بنشاط بخيوط Reddit عند الإجابة على أسئلة المستخدمين. وحين يطلب شخصٌ نصيحةً في العناية بالبشرة، قد يُقدّم نظام AI تلك «التوصية» تحديداً، دون أن يعلم أن وراءها حملةً تسويقية.

أما أدوات الإشراف التقليدية — بلاغات المستخدمين والتصويت والمراجعة اليدوية — فلا تُواكب سرعة التوليد. إذ يستطيع مسوّق واحد يملك صلاحية الوصول إلى نموذج لغوي إنشاءَ عشرات الحسابات ومئات التعليقات الموثوقة يومياً.

الفرق بين سبام AI والسبام التقليدي

كان السبام القديم على Reddit يتضمن روابط إعلانية صريحة أو انتهاكات واضحة للقواعد يرصدها المشرفون بسرعة. أما سبام AI الجديد فهو مختلف جوهرياً: مكتوب بلغة حوارية، لا يحتوي على روابط مشبوهة، ولا ينتهك من الناحية التقنية قواعد المنصة.

ووفقاً لـThe Verge، تدرك Reddit حجم التهديد وتعمل على تطوير أدوات للكشف عن الحملات التسويقية المنسقة. غير أن الشركة لا تُفصح عن بيانات دقيقة بشأن الحجم الفعلي — كم حساباً جرى حظره، وكم تعليقاً مُولَّداً بواسطة AI حُذف.

وتنمو صناعة الترويج عبر AI-SEO بالتوازي مع توفر نماذج اللغة. فبعد أن كانت مثل هذه الحملات تستلزم مزارع محتوى بعمالة رخيصة، بات اليوم يكفي متخصص واحد يمتلك اشتراكاً في GPT أو ما يعادله.

ماذا يعني ذلك

لا يهاجم سبام AI-SEO وظيفة البحث، بل يستهدف الثقة بالمنصة ذاتها: يُقبل الناس على Reddit تحديداً بحثاً عن نصائح من بشر حقيقيين لا من خوارزميات. فإن لم يجد Reddit طريقةً موثوقة للفصل بين المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي والمحتوى العضوي، ستتراجع قيمته — للمستخدمين ولمحركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تعتمد عليه — تراجعاً مستمراً لا محالة.