أطلقت Meta نظارات ذكية من دون Ray-Ban: ثلاثة أنماط وسبعة ألوان وتعاون مع Kylie Jenner

أطلقت Meta نظارات ذكية تحت علامتها التجارية الخاصة — بدون شعار Ray-Ban وأرخص من سابقاتها. اتخذت الشركة خطواتها الأولى المستقلة في سوق أجهزة الذكاء الاصطناعي القابلة للارتداء.

ثلاث سنوات معاً، الآن — منفصلتان

عندما دخلت Meta سوق النظارات الذكية في عام 2021، اختارت شريكاً بسمعة لا تشوبها شائبة — EssilorLuxottica وعلامة Ray-Ban. كان هذا خطوة استراتيجية صحيحة: النظارات الذكية السابقة إما بدت وكأنها إكسسوارات من فيلم خيال علمي أو كانت غريبة الأطوار بصرياً لدرجة أنها أبعدت المشترين. منحت Ray-Ban المنتج تفصيلاً وخلقت وهماً بأن ارتداء كاميرا على جسر الأنف كان طبيعياً. بعد ثلاث سنوات، قررت Meta أنها تستطيع أن تعمل بمفردها. في حدث صحفي، جرب الصحفيون عدة أزواج من Meta Glasses بثلاثة أنماط وسبعة ألوان. لا توجد شعارات Ray-Ban على الذراعين. لا تشارك الشركة بعد الآن العلامة مع EssilorLuxottica.

كايلي جينر بدلاً من الفخامة الإيطالية

أحد الأنماط الجديدة هو تعاون مع كايلي جينر. أكدت Meta على هذه النقطة بشكل متكرر من خلال ممثليها أثناء العرض التقديمي. اختيار الشريك ليس من قبيل الصدفة: جينر هي واحدة من أكثر المؤثرات تميزاً في العالم، مع جمهور على Instagram يتجاوز 400 مليون متابع. هذا إشارة إلى تغيير في الاستراتيجية. استهدفت Ray-Ban أولئك الذين يقدرون الأسلوب المثبت والجودة الإيطالية. تستهدف كايلي جينر أولئك الذين يتابعون الاتجاهات ويقومون بالشراء بناءً على محتوى أسلوب الحياة. تريد Meta اجتياز كلا القطاعين — وجذب ثالث: من كانوا يؤجلون شراء النظارات الذكية بسبب السعر.

ما الذي تغير في خط النظارات الجديد

لم يتم الكشف عن المواصفات التقنية الكاملة لـ Meta Glasses حتى الآن، لكن الاختلافات الرئيسية عن Ray-Ban Meta أصبحت واضحة بالفعل:

• علامة Meta الخاصة — بدون Ray-Ban على الإطار
• سعر البداية أقل مقارنة بخط الإنتاج السابق
• ثلاثة أنماط إطار بدلاً من اثنين في النظارات السابقة
• سبعة خيارات ألوان
• تعاون حصري مع كايلي جينر
• الوصول الصوتي إلى Meta AI كميزة رئيسية

يرث الأساس الوظيفي إلى حد كبير من Ray-Ban Meta: كاميرا مدمجة للصور والفيديوهات القصيرة، مكبرات صوت مفتوحة، وميكروفونات، والتكامل مع مساعد ذكي. تراهن الشركة على سيناريو "اليدين حرتان" — يمكنك طرح سؤال على الذكاء الاصطناعي ببساطة بالكلام، دون إخراج الهاتف.

لماذا هذا مهم للسوق

الانفصال عن Ray-Ban ليس مجرد قرار بالعلامة التجارية. اشتملت الشراكة مع EssilorLuxottica على مكون ترخيص في السعر. من خلال إنتاج النظارات تحت علامتها التجارية الخاصة، تحصل Meta على المزيد من التحكم في الهامش وتستطيع إدارة التكلفة للمستهلكين بمرونة أكبر. تشبه الإستراتيجية مسار سماعات الرأس اللاسلكية: أولاً منتج متخصص للمتبنين الأوائل، ثم التعاون مع الثقافة الشعبية، ثم الرفوف الضخمة. ظلت النظارات الذكية عالقة في المرحلة الأولى لعدة سنوات؛ Meta، على ما يبدو، قررت تسريع الانتقال إلى المرحلة الثانية.

ما يعنيه هذا

تنتقل Meta من استراتيجية "الدخول إلى الفئة من خلال علامة تجارية فاخرة" إلى "احتلال السوق من خلال الإمكانية والثقافة الشعبية." منحت Ray-Ban النظارات ثقة تلقائية — الآن يجب كسب تلك الثقة بشكل مستقل. إذا نجح الرهان على كايلي جينر والسعر الأقل، قد تتوقف النظارات الذكية أخيراً عن كونها جهازاً للمتحمسين.

*تُعترف بـ Meta كمنظمة متطرفة وهي محظورة في الاتحاد الروسي.