"هل اخترت أنا أم الخوارزمية؟" كيف تدمر أنظمة التوصيات الذوق الشخصي

استولت خوارزميات التوصيات بصمت على ما بدا الأكثر حميمية — تفضيلاتنا في الموسيقى والسينما والموضة والكتب. يلاحظ عدد متزايد من الناس أنهم يجدون صعوبة في الإجابة على سؤال بسيط: «ما الذي أحبه حقاً، وليس ما فرضته عليّ الخوارزمية؟» تحقق صحيفة The Guardian في نطاق هذه الظاهرة وتعرّف بأولئك الذين قرروا المقاومة.

الذوق الشخصي ضحية التكنولوجيا

قبل عقدين من الزمان، كانت مجموعة الفرق الموسيقية أو المخرجين أو الكتاب المفضلين شيئاً يشبه جواز سفر ثقافياً. كان الشخص يشكّل ذوقه ببطء — من خلال توصيات الأصدقاء والاكتشافات العشوائية في المتاجر وآراء النقاد في المجلات. كانت عملية حية وفوضوية وعميقة الشخصية. لاكتشاف فرقة أو كاتب جديد، كان يتعين القيام بمجهود — وكان هذا المجهود بالذات هو ما يجعل الاكتشاف حقاً ملكاً لك، وليس مقترحاً من الخارج. اليوم، تعمل خوارزميات Spotify و Netflix و TikTok و Instagram من أجلنا. فهي تحلل مليارات الأنماط السلوكية بهدف واحد: إبقاء الانتباه لأطول فترة ممكنة. ونتيجة لذلك، نستهلك ما هو إحصائياً مشابهاً لما شاهدناه أو استمعنا إليه بالفعل — ونفقد تدريجياً القدرة على الدهشة والبحث واتخاذ خيارات حقيقية ذاتية التوجه.

مفارقة الاختيار اللانهائي

جمع كتّاب The Guardian شهادات من أشخاص سألوا أنفسهم: «هل اخترتُ هذا أم الخوارزمية فعلت ذلك نيابة عني؟» يعترف الكثيرون بأنهم لا يستطيعون بعد الآن رسم هذا الحد الفاصل. يلاحظ الباحثون في استهلاك الوسائط مفارقة مميزة: مع الاختيار اللانهائي، بدأ الناس يستمعون ويشاهدون ويقرأون محتوى أقل تنوعاً مما كان عليه الحال في عصر المتاجر الفيزيائية ذات المخزون المحدود.

• تقدّم Spotify 30 أغنية مخصصة أسبوعياً — ومعظم المستخدمين يستمعون لها فقط، دون البحث عن أي شيء آخر
• تخفي Netflix الأفلام الأقل شهرة وراء أول شاشتي تمرير
• يستطيع TikTok حبس المستخدم في «فقاعة جمالية» مستقرة في غضون أيام قليلة
• توحّد خوارزميات Instagram الموضة: الملابس المتجهة في اتجاهات في دول مختلفة تصبح لا يمكن تمييزها عن بعضها
• تُبنى توصيات الكتب على Amazon على بيانات المبيعات، وليس على القيمة الأدبية

وهكذا يُولد «التجانس في الذوق»: يكتشف الناس من مدن ودول مختلفة نفس الألبومات، يرتدون خزانات ملابس كبسولة متطابقة، يقرأون نفس الكتب الأكثر مبيعاً — ليس لأنهم اختاروا ذلك بأنفسهم، بل لأن الخوارزمية أوصلتهم إلى نقطة واحدة.

أولئك الذين يقاومون

يصف المقال أشخاصاً رفضوا بوعي أنظمة التوصيات — يطلق عليهم الصحفيون «متمردي الأسلوب». عاد البعض إلى الوسائط الفيزيائية: الأسطوانات الفينيلية والكتب الورقية، المختارة عشوائياً فقط من خلال الغلاف أو الوصف. فرض آخرون على أنفسهم قاعدة: عدم قراءة التقييمات قبل مشاهدة فيلم وعدم فحص قوائم المبيعات قبل شراء ألبوم. رتب آخرون تبادل التوصيات مع الأصدقاء حصراً وجهاً لوجه، تماماً متجاهلين المنصات الرقمية.

«أردت أن أشعر مجدداً بأن ذوقي هو ذوقي، وليس انعكاساً لما قررت

الخوارزمية عرضه عليّ»، تقول إحدى الشخصيات في المقال.

هذا ليس توجهاً لوديتياً أو حنيناً رومانسياً للماضي التماثلي. إنها مقاومة واعية لنظام يحقّق أرباحاً من الفردية ويحول الاختيار الثقافي إلى إحصائية متوقعة وغير شخصية.

ماذا يعني هذا

حلّت التصفية الخوارزمية مشكلة حقيقية — الإرهاق المعلوماتي في عالم يضم ملايين الإصدارات الجديدة سنوياً. لكن التأثير الجانبي اتضح أنه غير متوقع: فوّضنا بدون وعي للآلات تشكيل شخصيتنا الخاصة. الإجابة على السؤال «من أنا» تأتي الآن جزئياً من نظام التوصيات. إن إدراك ذلك هو الخطوة الأولى والربما الأهم لاسترجاع ملكيتك لذوقك الخاص.

*تم الاعتراف بـ Meta كمنظمة متطرفة وهي محظورة في روسيا.