Google permitió publicidad en Gemini tras compromisos previos contra la publicidad

Google ya no descarta la aparición de anuncios en Gemini. Después de meses de declaraciones cautelosas, la empresa ha reconocido que los formatos publicitarios exitosos de AI Mode podrían eventualmente trasladarse a la aplicación separada del chatbot.

Por qué cambió el tono

Aún en enero de 2026, la dirección de Google decía que Gemini no tenía planes de lanzar publicidad. Pero hacia finales de abril, la retórica cambió notablemente. En una conferencia de resultados trimestrales para inversores, el director comercial de Google, Philipp Schindler, afirmó directamente que la empresa está enfocada en publicidad en AI Mode, sin embargo, el formato que demuestre ser exitoso allí podría moverse con éxito a Gemini también.

Ya no es una negación, sino una preparación cuidadosa del mercado para un nuevo escenario. La razón es clara: Gemini crece rápidamente y un servicio de IA gratuito con millones de usuarios es muy costoso de mantener. Google ya tiene suscripciones y planes de IA pagados, pero un modelo únicamente de suscripción puede no ser suficiente para escalar este producto a una audiencia masiva.

La publicidad, en este sentido, no es un experimento desde cero para Google, sino una herramienta de negocio familiar que la empresa ahora intenta adaptar a una interfaz conversacional.

Primer test en búsqueda

Por ahora, Google no se apresura a insertar anuncios directamente en la aplicación Gemini separada. En cambio, la empresa está usando AI Mode y AI Overviews en búsqueda como un campo de pruebas. La lógica es simple: en búsqueda, los usuarios llevan tiempo acostumbrados a bloques de anuncios, por lo que probar nuevos formatos allí es más seguro que cambiar inmediatamente la experiencia en un chatbot, donde cualquier inserción intrusiva se percibe de forma más dolorosa. Según la dirección de Google, los principios básicos ya están claros:

• La publicidad debe estar separada de los resultados orgánicos
• Los anuncios deben estar claramente etiquetados
• Deben mostrarse solo cuando sean altamente relevantes
• No se implementarán apresuradamente en Gemini
• Por ahora, la prioridad sigue siendo el acceso gratuito y las suscripciones

Este enfoque muestra que Google quiere primero encontrar un formato que no rompa el escenario del usuario. Aquí es donde está el riesgo principal: en búsqueda, los anuncios se ven familiares, pero en un diálogo con IA, fácilmente comienzan a percibirse como una interferencia con la respuesta misma. No es casualidad que Schindler enfatizara por separado que con la implementación correcta, la publicidad puede ser no ruido, sino información comercial útil. Exactamente por eso la empresa elige un ritmo maximalmente cauteloso.

"Si se hace correctamente, la publicidad puede ser información comercial útil".

Cómo difiere de ChatGPT

OpenAI tomó este paso antes. A partir del 9 de febrero de 2026, la empresa comenzó a probar anuncios en ChatGPT en EE.UU.

para usuarios del plan gratuito y Go. Los anuncios se muestran debajo de la respuesta, reciben una etiqueta patrocinada y se separan visualmente del texto principal. Los planes pagos Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tienen anuncios.

Además, OpenAI excluyó mostrar anuncios junto a temas sensibles como salud, estado mental y política. OpenAI también ha descrito las reglas de personalización. El sistema puede seleccionar anuncios basándose en el contenido del chat actual, y con personalización habilitada, también teniendo en cuenta chats anteriores y memoria.

Al mismo tiempo, la empresa enfatiza por separado que los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones y no pueden influir en las respuestas del modelo. Para Google, esta es una prueba de mercado conveniente: se puede ver lo doloroso que los usuarios perciben los anuncios en una interfaz de IA y qué restricciones realmente ayudan a mantener la confianza.

Qué significa esto

Parece que la era de los chatbots de IA masivos completamente libres de anuncios está terminando. Google aún no ha anunciado el lanzamiento de anuncios en Gemini, pero el cambio de "no tenemos planes" a "no lo descartamos" ya es un movimiento significativo. Para los usuarios, esto es una señal de que los productos de IA gratuitos serán cada vez más monetizados no solo a través de suscripciones. Para el mercado, que los formatos publicitarios están trasladándose gradualmente de los resultados de búsqueda a las interfaces conversacionales.