Semrush lanza marco para medir la visibilidad de marca en búsqueda de IA

El tráfico orgánico se está muriendo — y ahora las empresas tienen una herramienta para entender qué está sucediendo con su marca en la era de la búsqueda con IA. Semrush presentó el Brand Visibility Framework en Adobe Summit, introduciendo una nueva disciplina llamada Agentic Search Optimisation. El framework llegó en un momento crítico.

Según la propia empresa, los clics en resultados orgánicos cayeron un 61% para consultas donde Google muestra AI Overview. Otra cifra es aún más reveladora: el 62% de las marcas no aparecen mencionadas en absoluto en respuestas de IA sobre temas relevantes para ellas. Los usuarios obtienen respuestas — simplemente sin enlaces a sitios web y sin tráfego.

El SEO tradicional se construyó sobre una lógica simple: llegar a los 10 primeros, obtener un clic, convertir. Esa lógica se está derrumbando. Cuando ChatGPT, Perplexity o Google Gemini responden directamente la pregunta de un usuario, las métricas familiares de posiciones y tráfico orgánico dejan de reflejar la realidad.

Una marca puede ocupar el primer lugar en resultados de búsqueda y simultáneamente ser invisible para millones de usuarios que reciben respuestas a través de IA. Semrush desarrolló el framework basándose en el análisis de 213 millones de consultas a modelos de lenguaje. Mide la presencia de marca en tres dimensiones: resultados de búsqueda tradicionales, respuestas de IA de sistemas como AI Overview o Perplexity, y acciones de agentes de IA autónomos que toman decisiones independientes de compra o recomendaciones.

El último es el más nuevo y probablemente el más importante. Agentic Search Optimisation es un intento de estructurar una nueva disciplina. Los sistemas de IA agente, por ejemplo aquellos que reservan de forma independiente vuelos, seleccionan contratistas u ordenan bienes, forman sus propias preferencias basadas en datos de la red.

Si una marca está mal representada en datos estructurados, fuentes autorizadas y corpus de entrenamiento de modelos, el agente simplemente la ignorará — sin ninguna intención malévola. La empresa posiciona el framework como una respuesta a una solicitud de grandes empresas: los comercializadores ya están viendo caídas de tráfego, pero carecen de un lenguaje para discutir las razones con el liderazgo. La nueva herramienta permite establecer KPI no en posiciones de búsqueda, sino en participación de voz en respuestas de IA — Brand Voice Share.

Semrush es la primera en intentar crear un estándar para medir un nuevo tipo de visibilidad — no ranking SEO, sino mencionabilidad en IA. Si el framework prospera, podría convertirse en una unidad tan fundamental para medir la presencia de marca en internet como lo fueron PageRank o Domain Authority en la era del SEO clásico. El mercado de herramientas de optimización de IA apenas se está formando, y las apuestas son enormes.