Amazon desarrolla un smartphone basado en Alexa 10 años después del fracaso del Fire Phone

Amazon разрабатывает новый смартфон — спустя более десяти лет после того, как компания свернула провальный Fire Phone. На этот раз устройство строится вокруг голосового ИИ-ассистента Alexa, хотя та не станет самостоятельной операционной системой. По данным Reuters, проект носит кодовое название Transformer и ведётся внутри подразделения Amazon под названием ZeroOne.

Руководит командой Джей Аллард — ветеран Microsoft, принимавший участие в создании Xbox и плеера Zune. Имя Аллара в индустрии связано с продуктами, которые переосмысляли свои категории, что объясняет нестандартный подход к новому устройству. Команда изучает сразу два концептуальных направления.

Первое — классический смартфон с расширенными возможностями Alexa. Второе — так называемый «тупофон» в духе минималистичного Light Phone стоимостью 700 долларов: чёрно-белый экран, минимум приложений, максимум голосового управления. Это отражает более широкую дискуссию в индустрии о том, не пора ли переосмыслить форму личного устройства в эпоху ИИ.

Fire Phone был запущен в 2014 году и снят с продажи меньше чем через год — из-за высокой цены, слабой экосистемы и отсутствия чёткого ответа на вопрос «зачем». Amazon списала убытки почти в 170 миллионов долларов. С тех пор компания сосредоточилась на умных колонках Echo и умном доме, превратив Alexa в одного из самых распространённых голосовых ассистентов в мире.

Возвращение к смартфону логично в контексте гонки ИИ-устройств. После успеха Rabbit R1 и Humane AI Pin — пусть и неоднозначного — крупные игроки ищут следующий аппаратный форм-фактор для ИИ-ассистентов. Amazon с миллионами пользователей Alexa и развитой инфраструктурой Prime имеет преимущество, которого не было у стартапов.

Трансформер пока находится на стадии разработки, дата выхода не называется. Но сам факт существования проекта говорит о том, что Amazon не собирается уступать мобильную точку контакта с пользователем конкурентам — особенно на фоне того, как Apple интегрирует Apple Intelligence в iPhone, а Google продвигает Gemini в Android.