Snap y Specs Inc.: Evan Spiegel apuesta todo en realidad aumentada

Snap ya no quiere ser simplemente una aplicación en tu smartphone que vive según las reglas de Apple o Google. La empresa ha dado un paso decisivo y ha creado Specs Inc. — una división separada que se enfocará completamente en el lanzamiento de los primeros lentes AR completamente funcionales para el consumidor. Si Spectacles era anteriormente más un accesorio divertido para grabar videos cortos, entonces la próxima novedad pretende ser una computadora completa en tu cara. Evan Spiegel ha insinuado durante mucho tiempo que el futuro de Snap está inextricablemente ligado a la realidad aumentada, y la creación de una filial confirma la seriedad de estas intenciones.

Recordemos el contexto. Snap comenzó a experimentar con dispositivos portátiles en 2016. Esos primeros lentes con círculos amarillos alrededor de las cámaras se veían como un juguete, pero fueron una prueba importante. Desde entonces, hemos visto varias iteraciones, incluyendo una versión para desarrolladores con verdaderas pantallas de RA que fueron distribuidas solo a creadores de contenido seleccionados. El problema era que el hardware siempre se quedaba atrás de las ambiciones: los lentes se sobrecalentaban rápidamente, o funcionaban solo durante treinta minutos, o se veían demasiado voluminosos para el uso diario. Ahora, aparentemente, la pila tecnológica finalmente ha alcanzado la visión de Spiegel.

Separar Specs Inc. en una estructura independiente también es un movimiento comercial astuto. Permite atraer inversiones dirigidas específicamente hacia la dirección de realidad aumentada, sin mezclarlas con los ingresos publicitarios del mensajero principal. Además, minimiza los riesgos para la empresa principal si el lanzamiento del hardware resulta ser financieramente doloroso. Ya hemos visto cómo Meta gastó decenas de miles de millones en su división Reality Labs, causando descontento entre los inversores. Snap claramente quiere jugar con más sutileza, manteniendo la agilidad de un pequeño y audaz equipo dentro de un gigante corporativo.

El mercado de realidad aumentada ahora se parece a un barril de pólvora. Apple ya ha lanzado Vision Pro, mostrando cómo se ve una "computadora espacial", pero sigue siendo un casco pesado para el hogar. Meta está preparando sus lentes Orion, que prometen ser un avance en el factor de forma de marcos ordinarios. Snap en esta carrera ocupa una posición única: tienen una enorme base leal de jóvenes que ya están acostumbrados a interactuar con el mundo a través de filtros de RA. Para ellos, la transición de la pantalla del teléfono a los cristales de gafas podría ser un paso natural, no un salto a lo desconocido.

La intriga principal es qué exactamente mostrará Snap antes de fin de año. ¿Podrán resolver el problema de la autonomía y el peso manteniendo una apariencia elegante? Los lentes deben ser lo suficientemente ligeros para que quieras usarlos todo el día, y lo suficientemente inteligentes para justificar su existencia. Si Specs Inc. logra hacer esto, seremos testigos del nacimiento de una nueva plataforma que podría desplazar a los smartphones en su forma actual. De lo contrario, Snap corre el riesgo de permanecer como una empresa de un solo truco, atrapada por sistemas operativos ajenos.

Punto principal: Snap está apostando todo, separando su división de hardware del software. ¿Podrá la pequeña Specs Inc. superar a Apple en su propio terreno?