Disney in crisis: OpenAI shuts down Sora, while the metaverse project with Epic stalls

Первая неделя в кресле генерального директора Disney для Джоша Д'Амаро обернулась двумя кризисами сразу. OpenAI сворачивает программу генерации изображений Sora — всего через несколько месяцев после того, как Disney заключила миллиардную сделку по её интеграции в Disney+. А метавселенная, которую Disney должна была строить совместно с Epic Games, погружается в полное молчание на фоне масштабных увольнений в Fortnite-студии.

В начале 2025 года Disney объявила о партнёрстве с OpenAI стоимостью $1 млрд. Замысел выглядел амбициозно: технологии Sora — генеративные видео и изображения — должны были органично войти в экосистему Disney+. Это позиционировалось как прорыв: персонализированный контент, интерактивный опыт, новые форматы для подписчиков крупнейшего стримингового сервиса.

Однако почти сразу после объявления стало ясно, что Sora работает нестабильно. Отраслевые наблюдатели критиковали качество генерации и называли партнёрство примером «AI slop» — контента, произведённого ИИ без художественной ценности. Теперь OpenAI и вовсе закрывает программу.

Официальных объяснений пока нет, но Disney оказывается в неловком положении: деньги потрачены, технология исчезла. Параллельно разворачивается другая история. В феврале 2024 года Disney заключила сделку с Epic Games, создателями Fortnite, на $1,5 млрд.

Цель — построить метавселенную на базе движка Unreal Engine. Концепция предусматривала создание интерактивных миров внутри Fortnite: пространства по мотивам «Звёздных войн», Marvel и классических мультфильмов Disney. Анонс сопровождался пышной риторикой о «следующей главе в истории развлечений».

Но в апреле 2025 года Epic Games объявила об увольнении около 1000 сотрудников. Для компании это уже не первая волна сокращений: год назад Epic расставалась с 16% персонала. Сейчас команды, работавшие над амбициозными неигровыми проектами, сокращаются, а тема метавселенной Disney полностью исчезла из публичной повестки.

Ни совместных анонсов, ни обновлений по срокам, ни роудмапа — просто тишина. Disney, конечно, сохраняет возможности. Генеративный ИИ в Disney+ вполне реализуем с другими технологическими партнёрами или через собственные R&D-подразделения.

Метавселенная с Epic формально не отменена — сделка не расторгнута. Но медийный и инвестиционный контекст изменился кардинально: два ключевых технологических ставки компании оказались под вопросом одновременно. Это показательная история о рисках публичного объявления крупных технологических инвестиций до их реального воплощения.

$1 млрд на Sora и $1,5 млрд на метавселенную — суммарно $2,5 млрд — это не просто строчки в пресс-релизе. Для нового CEO это репутационные обязательства, которые теперь срочно нуждаются в честном объяснении или перезагрузке.