ChatGPT launched ads: a journalist asked 500 questions and examined what the bot shows

OpenAI сделала то, чего многие ожидали, но боялись озвучить вслух: ChatGPT теперь показывает рекламу. На бесплатном тарифе в США появились коммерческие объявления — и журналист Wired решил не ждать, пока это коснётся его, а провёл собственный эксперимент: 500 вопросов боту, 500 шансов увидеть, как именно работает рекламная машина внутри самого популярного ИИ-чатбота в мире. OpenAI подтвердила запуск рекламы в начале 2025 года.

Компания давно намекала, что монетизация через подписку — не единственный путь. Генеративный ИИ дорог в обслуживании: миллиарды токенов, обрабатываемые ежедневно, требуют огромных вычислительных ресурсов. Бесплатные пользователи ChatGPT, которых сотни миллионов, до сих пор пользовались сервисом без какой-либо прямой монетизации со стороны рекламодателей.

Теперь это изменилось. Журналист методично задавал ChatGPT 500 вопросов из самых разных областей: финансы, здоровье, путешествия, технологии, повседневные бытовые задачи. Цель — понять паттерн: насколько реклама связана с контекстом запроса, насколько она навязчива и как встроена в интерфейс.

Это не поверхностный тест — 500 вопросов дают статистически значимую выборку. Результаты оказались показательными. Реклама появляется не всегда и не хаотично — она привязана к тематике разговора.

Вопросы про путешествия вызывали объявления от туристических сервисов, финансовые запросы — рекламу банков и инвестиционных платформ. При этом объявления оформлены аккуратно: они не перебивают ответ, а появляются рядом с ним, не имитируя содержание. OpenAI, судя по всему, пытается балансировать между коммерческим давлением и доверием пользователей.

Одна из главных опасений при запуске рекламы в ИИ-ассистентах — что бот начнёт «рекомендовать» платные продукты внутри своих ответов, маскируя рекламу под совет. Пока этого нет: разграничение между рекламой и ответом сохраняется. Однако вопросов всё равно остаётся много.

Как именно OpenAI передаёт данные о запросах рекламодателям? Хранятся ли данные для таргетинга? Компания предоставила минимум информации о технической стороне системы.

Это создаёт зону неопределённости: пользователь не знает, становится ли его запрос сигналом для рекламного аукциона в реальном времени — как это происходит в поисковиках Google. Масштаб потенциальной аудитории колоссальный. ChatGPT — один из самых быстро растущих продуктов в истории интернета.

Сотни миллионов людей ежемесячно доверяют ему свои вопросы, задачи, идеи. Превращение этого трафика в рекламный инвентарь — закономерный бизнес-шаг, но он несёт последствия для того, как пользователи воспринимают ответы ИИ. Даже если реклама не проникает внутрь текста, сам факт её присутствия меняет контекст.

Конкуренты OpenAI пока занимают выжидательную позицию. Google Gemini встроен в экосистему компании, зарабатывающей на рекламе триллионы. Anthropic, Meta и другие игроки пока не объявляли о планах по запуску рекламы в своих ИИ-ассистентах.

Но если эксперимент OpenAI окажется финансово успешным, индустрия, скорее всего, последует тем же путём. Рекламная монетизация ChatGPT — это сигнал о том, в какую сторону движется индустрия генеративного ИИ. Бесплатный доступ к умному ИИ-ассистенту больше не предполагает, что пользователь — клиент.

Как и в эпоху поисковиков, он снова рискует стать продуктом.