TikTok's policy on labeling AI-generated ads isn't working: Samsung ignores the requirements

TikTok обязал рекламодателей маркировать контент, созданный с помощью генеративного ИИ, — но на практике это требование почти не соблюдается. Журналист The Verge несколько недель наблюдал за рекламой в своей ленте и не встретил ни одного объявления с соответствующей пометкой, хотя ряд роликов вызвал явные подозрения в искусственном происхождении. В числе нарушителей оказался Samsung — один из крупнейших рекламодателей платформы.

Компания регулярно продвигает свои AI-функции для обработки фото и видео, при этом сами рекламные ролики на её TikTok-аккаунтах не содержат никаких пометок об использовании генеративных инструментов. Мелкий шрифт в описаниях также не проясняет картину. Примечательно, что Samsung публично заявляет о поддержке стандартов маркировки ИИ-контента.

Согласно рекламной политике TikTok, бренды обязаны раскрывать факт использования генеративного ИИ при создании рекламных материалов. Платформа предоставляет инструменты для нанесения таких меток, однако не располагает надёжным механизмом проверки соблюдения правил. Ответственность фактически переложена на самих рекламодателей — а те не торопятся брать её на себя.

Проблема шире, чем один бренд. Генеративный ИИ стремительно проникает в рекламное производство: он удешевляет создание видео, позволяет быстро адаптировать контент под аудитории и тестировать десятки вариантов креативов. Именно поэтому соблазн не раскрывать его использование велик — маркировка может восприниматься как сигнал о «ненастоящем» продукте.

Между тем исследования показывают: потребители всё чаще хотят знать, с чем именно они взаимодействуют. Отсутствие прозрачности подрывает доверие — и к бренду, и к платформе. В ряде юрисдикций регуляторы уже рассматривают маркировку ИИ-рекламы как обязательное требование, а не добровольную инициативу.

Политика TikTok существует на бумаге, но без реального enforcement она остаётся декларацией. Пока платформа не введёт автоматическую верификацию или не начнёт применять санкции к нарушителям, крупные рекламодатели не имеют практических стимулов соблюдать правила. История с Samsung — не исключение, а симптом системной проблемы.